风格比设计更厉害，它能让一个索然无味的商品变成魅力四射的藏品

　　单一产品的设计力量是有限的。 前些日子“2007年国际优秀设计奖”（2007 IDEA Winner）颁奖，来自20个国家的81个参赛作品分别得到评审委员会的肯定。得奖作品也许每个都有“很美的”设计，但究竟能不能产生设计的效应，就要看这家公司整个产品线有没有一贯的风格延续性。这也是为什么设计大奖那么多，但有些得奖作品的母公司并没有占到多少设计好处的原因。

Dockers 2007 中国平面广告设计创意风暴

　　1987年，当美国老牌牛仔裤公司Levi’s推出主打卡其布服饰的新品牌Dockers，它已经明确了目标客户群：二战后婴儿潮期间出生、正在或已经步入中年的男性。它同样清楚的是，自己所要推销的，并不是面料、做工和质量，也不是时尚与特殊的身份认同。

　　它要卖的，可以被称为“反时尚的气质”，或者说，专门提供给男性的一种脱离时尚的安全感。它想让自己的裤子“说话”，替它的主人告诉外界：我的生活中有那么多更重要的事去处理，我不需要关注时尚，我只是要买一条让自己放心的裤子，我能穿着它做任何事情。