睡衣作为冬季服装消费市场的一部重头戏，已成服装行业最具前景的衣类产品之一。在隆冬逼近、冷空气再度来袭之际，记者走访了温州市区大同商城、开太百货和时代广场等地，探究睡衣在温州市场的销售情况。

    批发市场忽冷忽热

圣诞节前后，第一桥、大南门一带的多家睡衣行，都打出6-8折甚至5折等不同的折扣消息，围聚了很多消费者。大同商城的几家睡衣店批发商告诉记者，由于气温骤降，圣诞节期间正是睡衣销售的高峰期，每天零售五六十套、批发上百套不成问题。

    进入元月后，低价睡衣的销售稍显停滞。但在开太百货和时代广场的内衣区，中高档睡衣的销量还是相当不错。据康妮雅专柜的营业员说，现在每天来买睡衣的人还是挺多，睡衣销售似乎没有太多受天气冷暖的影响。而代理舒雅、华歌尔、伊丝芬、芬怡等诸多内衣品牌的安安公司，今冬各品牌睡衣的销售情况基本上比较稳定。舒雅在这个冬天的销售量已达到四五千套，伊丝芬也有两三千套。

    妇女儿童是消费主流

    女性一直是家居服市场的消费主力军，女式睡衣是睡衣的主打产品。记者了解到，在批发市场，女式睡衣的销售量占总销量的50%以上。特别是三四十岁这个年龄段的女性购买力尤强。由于她们多属居家型女性，在家里的机会比较多，睡衣穿着频率比较高。现年42岁的林女士告诉记者，她基本上每年都会购置一套新的睡衣。

    同时，儿童也是不可忽视的睡衣消费群体。睡衣的保暖性和穿着随意性，是儿童在家着装的首眩大同商城情依依睡衣行的主管认为，近年儿童睡衣的市场比重在不断增加，而且这一领域将会有更大的市场空间。

    新款睡衣受青睐

    记者也了解到，睡衣经销商们对于目前温州市场的睡衣款式都不是很看好。他们说，每年基本上都是这样的款式，基本上还是以袍式、上下两截式为主，而且一些新的好的款式，各品牌互相仿造的痕迹比较明显。

    正因为如此，消费者对一些新的睡衣款式相当感兴趣，像前段时间上市的SNOPY卡通图案的睡衣就比较畅销。

    今季温州市场睡衣风格的变化，主要在细节上。一些睡衣多了镶边或将扣式改为系带式；在色彩上，也增加了可选择性，有浅粉、淡黄、碎花、细格等，不再拘泥于紫、红、蓝、棕等深色睡衣。

    睡衣的质地也是消费者十分关注的。经销商都深有感触地说，消费者来买，都十分在意睡衣的柔软性。因此，虽然很多新材料的睡衣，比如水蜜桃料、强力丝料等都在开发，但是消费者还是更看好质地柔软舒适的纯棉睡衣。康妮雅、舒雅等品牌有较多款式的纯棉睡衣。

    品牌化是大势所趋

    在温州市场，睡衣的两极分化比较明显。一些没有品牌的睡衣价格为几十元至百余元，而一些中高档品牌睡衣，价格则为上百元至千元不等。

    随着生活品质逐渐被重视，更多消费者追求高品质的生活，对品牌的追求越来越强烈。一些做零售批发的商家也开始感到打造自己的品牌的重要性，很多消费者都已经流到商场里选择品牌睡衣去了。大同商城的睡衣经销商吴女士就表示，明年要专门做一个品牌的产品。而同在大同商城的秋鹿睡衣，进入温州市场已经有13个年头，这个品牌已深入人心，拥有很多回头顾客。像安安公司代理的很多品牌睡衣也显示出了优势，他们并不为销售发愁，因为品牌效应已经产生，知名度、美誉度只会越来越好。