其中，品牌方占据主导地位，而我国本土品牌目前落后于人，还需发力追赶。行业处于高速增长阶段，市场需求远未饱和我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2012-2018年，行业零售总额从1240亿元快速上升至2619亿元，行业年均复合增长率达到11.8%。究其原因，一方面，我国化妆品行业经历了由无到有的增长过程，国内本土品牌进入复苏阶段另一方面，伴随着消费升级，消费意识苏醒，消费群体扩张，化妆品行业逐渐从低端市场转向高端市场。
量价齐升持续推升化妆品行业景气度。不过，相比发达国家，我国化妆品市场需求远未达到饱和状态。根据Euromonitor数据，2017年国内人均化妆品支出仅为181元，远不及日本1196元。对标接近饱和的日本市场，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量。本土品牌还需发力，营销与研发双轮驱动在化妆品产业链中，品牌端占据主导地位，品牌商和渠道商是重要的提价环节。
数据显示，品牌端毛利率普遍在60%-70%，净利率为5-10%，是整个化妆品产业链上利润最高的环节。而高利润则来自于品牌溢价，又进一步影响了品牌定位和品牌形象。目前全球市场上，高端化妆品品牌甚至中高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，在市场占据主导地位。而我国化妆品品牌品牌溢价能力不足，产品大多靠着高性价比的优势在低端市场上竞争，产品定价大多数在100-200元之间，有些甚至在百元以下。
一方面，本土品牌错过了20世纪初的发展黄金期，我国化妆品市场份额被外资品牌抢占另一方面，本土品牌在产品研发和营销投入上落后于国际品牌。因此，本土品牌想要崛起，提高竞争力，还要从重视研发投入提升产品力和把握消费趋势，寻找弯道超车的机会两方面入手。伴随着我国经济的快速和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。
在拼多多卖什么比较好？
新手开店，千万不要看别人什么好卖，就跟着别人卖什么。一般我们可以参考三个方面，价格偏低，市场刚需，季节性明显。一价格偏低拼多多主打低价路线，销量最多都是100元以内的产品，可通过软件分析什么价格段的产品卖得最多。拼多多一般有两种销量，低价走量的，单价和利润相对较高的。这里比较建议新手走单价和利润相对较高的产品，不让前期没有那么吃力。
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打包后工作人员会联系你核对物品数据和账单金额，你付完运费就可以发货了。5.跟单人员会做一单发货，把国际运单号发给你。你可以通过网站查看交通趋势。6.货物在当地海关清关放行后，转运到最近的网点分拣，并联系当地快递公司在工作时间送货上门。我是一名老司机。如果你不知道如何用国际快递把化妆品寄到国外，请在评论区留言讨论。如果觉得对你有帮助，请给老司机一个0.1S的赞！。
第二，市场刚需是人们经常使用的产品，比如日用品。需求大，相对竞争没那么大。三季节性明显。这是显而易见的，比如风扇，睡垫，电热毯，暖宝宝。淡季营销的好处是，当一个竞争对手清货不足时，在一个季度末，门店往往会有库存积压，资金链和库存需要及时周转。这时候通过反季节销售，可以适度清仓，减少库存。
