数据显示，品牌端毛利率普遍在60%-70%，净利率为5-10%，是整个化妆品产业链上利润最高的环节。而高利润则来自于品牌溢价，又进一步影响了品牌定位和品牌形象。目前全球市场上，高端化妆品品牌甚至中高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，在市场占据主导地位。而我国化妆品品牌品牌溢价能力不足，产品大多靠着高性价比的优势在低端市场上竞争，产品定价大多数在100-200元之间，有些甚至在百元以下。
一方面，本土品牌错过了20世纪初的发展黄金期，我国化妆品市场份额被外资品牌抢占另一方面，本土品牌在产品研发和营销投入上落后于国际品牌。因此，本土品牌想要崛起，提高竞争力，还要从重视研发投入提升产品力和把握消费趋势，寻找弯道超车的机会两方面入手。伴随着我国经济的快速和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。
化妆品行业是否暴利？
我认为非常暴利！SK-II著名的神仙水在中国零售价格为560元，而其制造成本仅为人民币6.5元。就算研发成本都加进去，每单只成本也不超过人民币10元。资生堂650元/50克的眼霜连包装成本也只有10元不到。而欧伯莱那些150元左右的低端眼霜成本仅在3元左右。原因一化妆品生产的门槛低以相宜本草为例。相宜本草的绝大部分产品生产外包，自有工厂主要用于研发试生产中试等用途，不进行批量生产。
公司生产设备净值为78.35万元，其中最主要的设备为均质乳化机。2011年，相宜本草自有工厂生产产品82.5万件，若以平均售价计，可实现销量约2400万元。固定资产周转率高达30次。原因二化妆品的原料简单面膜的生产原料有水精华成分和无纺布。其中精华成分为化学综合剂，含有玻尿酸胶原蛋白及乳纳酸。相宜本草的原料中最主要的是油类蜡类酯类及它们的衍生物类，占总生产成本近10%。
采用胶原蛋白技术，2014年10月品牌升级。帮助女性获得弹性透明的肌肤。2015年秋季新发布高性能美容乳液和乳液产品。这款乳液应该是很多妹纸去日本买的。乳液分两种，1号清爽，2号保湿。用起来感觉真的很好。这款防晒霜真的是很多美妆博主的最爱。它的防晒指数是50，但是一点都不油腻。完全可以省去夏天使用时的化妆水这一步，直接跟进底妆。我真的很喜欢它。
其他包括一些天然提取物功能添加剂等。那么化妆品的成本在哪里呢？化妆品最重要的成本通常在包装上。适合草药的包装材料成本占总生产成本的55.57%，几乎是原材料的两倍。2009年，明治面膜的包装材料成本占41.6%，与原材料成本相当。化妆品的生产过程并不复杂，除了加热、搅拌、乳化、冷却这些最重要的环节。
可以说各种品牌的护肤品在市场上流动销售。有大牌，有知名品牌，也有不知名品牌，都是女性喜爱的美容护肤神器。说了这么多，重点是产品的质量问题怎么识别，怎么鉴别。首先，第一种方法是拿起产品上下晃动看泡沫。泡沫越多越糟糕。泡沫消失的时间越长，情况越糟糕。而且水的稠度，越浓越差，越难吸收。第二种方法是用火把产品倒进勺子里，在火下烧。如果它冒出白烟，那就是好的。是纯植物的，可以大胆使用。如果出来是黑色的，说明化工产品对皮肤有害，即使再贵也要扔掉。只选择适合自己的护肤品，但是越贵越好。第三种方法是用嘴品尝它们。
