化妆品行业怎么样？那些化妆品好卖一些？投资高不高？
——以下数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告。我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2018年行业零售总额已达2619亿元，同时市场需求远未饱和，市场还有巨大增长空间。通过解析其产业链，前瞻发现，化妆品产业链层层加价，代工厂供应商品牌方渠道商共同瓜分千亿市场。
其中，品牌方占据主导地位，而我国本土品牌目前落后于人，还需发力追赶。行业处于高速增长阶段，市场需求远未饱和我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2012-2018年，行业零售总额从1240亿元快速上升至2619亿元，行业年均复合增长率达到11.8%。究其原因，一方面，我国化妆品行业经历了由无到有的增长过程，国内本土品牌进入复苏阶段另一方面，伴随着消费升级，消费意识苏醒，消费群体扩张，化妆品行业逐渐从低端市场转向高端市场。
量价齐升持续推升化妆品行业景气度。不过，相比发达国家，我国化妆品市场需求远未达到饱和状态。根据Euromonitor数据，2017年国内人均化妆品支出仅为181元，远不及日本1196元。对标接近饱和的日本市场，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量。本土品牌还需发力，营销与研发双轮驱动在化妆品产业链中，品牌端占据主导地位，品牌商和渠道商是重要的提价环节。
你用过这款华为保时捷限量版吗？不是说一定要买华为手机，只要是国产的就行。那些说华为手机不好的人，你们用过最高端的华为手机是哪个型号？有人说Mac能用四五年，国产能用两年。要不要试试和Mac同价位的国产机？为什么苹果在李佳琪带货让人愤怒？苹果怎么了？我就想说，苹果有手机有什么好的。
最后是假货，一般只有在国内品牌知名度高，销量好的品牌才会有假货，而这些畅销的产品中也只有一部分会有制造假货的价值。比如日本药妆品牌芙丽芳的明星产品只有洗面奶和保湿乳液。我们公司做了很多年，但是只有市面上最畅销的洗面奶发现了现有的假货。因此，建议选择天猫、JD.COM、苏宁、唯品会网上购买化妆品，尤其是进口化妆品。
数据显示，品牌端的毛利率一般在60%-70%，净利润率在5%-10%，是整个化妆品产业链中利润最高的环节。高利润来源于品牌溢价，进而影响品牌定位和品牌形象。目前在全球市场上，高端化妆品品牌甚至高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，占据市场主导地位。而我国化妆品品牌的品牌溢价能力不足，产品大多以高性价比的优势在中低端市场竞争。大部分产品价格在100-200元之间，部分甚至在100元以下。
