其实，从国际到国内的各大服装品牌都会干一件事，这就是设立子品牌，最经典的无疑就是阿迪达斯和三叶草，当然也有服装品牌为了重新改变消费者的认知，直接对新的品牌和老品牌之间进行绝对隔离，比如说大部分消费者都不会知道Ochirly、FIVE PLUS、Miss Sixty是一家公司旗下的品牌，这就是为了改变消费者认知。
所以，对于波司登来说，即使老品牌再有价值，也不能再使用了，原因就是消费者认知的改变真的太难了。第三，高端需要文化、历史、故事的高。在我们分析奢侈品的时候就会发现，除非是类似于苹果、特斯拉这样的超级科技公司，否则谁都不会在购买消费品的时候在意你有多少黑科技，反而大家更加看重的是品牌故事和品牌历史，所以我们看到在加拿大鹅的宣传过程中，除了加拿大鹅羽绒服原料方面的特殊性之外，大部分人都不会知道加拿大鹅有多少黑科技，但是大家反而津津乐道的是加拿大鹅的历史，似乎每个人都能说出来加拿大鹅是加拿大国家警卫队的制服，是上个世纪80年代南极科考队的御寒服，是00年代成为全球最卖座的寒流电影《后天》、《国家宝藏》等的官方戏服，这就是加拿大鹅的文化历史方面的价值。
但是，说起波司登呢？似乎什么都找不到，我们看波司登在登峰系列羽绒服发布会上，我们看到了各种各样的黑科技，却看不到丝毫历史、文化的痕迹，殊不知历史文化远比黑科技更能够吸引高端消费者。综上所述，波司登在原先的市场价格区间上，它的市场影响力、美誉度、竞争力都可以远超其传统的竞争对手，但是当波司登上探到高端市场的时候，我们就会发现，波司登面对的是加拿大鹅、Moncler这样的国际羽绒服巨头的竞争，而波司登无疑实在是找不到一个合适的理由来说服消费者放弃购买者国家奢侈品羽绒服，却去购买波司登。
你衣柜里，最贵的一件衣服多少钱买的（从消费观、价值观来看）？
应该不会有人比我，对自己还吝啬吧…最贵的衣服，一件300上下的冬日的羽绒服（还是来自于男盆友的贡献）。大多数原因，是我觉得越来越胖的自己，一定要瘦了，然后才阔以买又贵又好看的衣服…实际上，钱? 都被我用来养膘了…不论是秋天的第一杯奶茶，或是冬日里隔三差五的火锅，还是家里桌子上摆满的零食…无一例外的最后都进了自己的小肚子…不…现在是厚厚的脂肪，是大肚子了，哈哈…多么痛的领悟啊…我们拥有着：别人羡慕的年纪，却丢失了这个年纪应有的青春靓丽！日益失去控制的体重，和日渐肥胖的身材，我们在长大的同时，也慢慢变得放纵和不知节制。
即使不胖，也能让“减肥”天天挂在嘴边。胖了之后，“减肥”越来越像是放纵之后，对自己的鼓励。哈哈，感觉好形象啊…人生苦短，对自己好一点。曾经看过一句话：最大的悲哀是觉得自己不值得。不知道你会不会有同样的想法，偶尔从头脑中冒出来，滋生一连串的自卑与不甘。衣服可以用价码标识，但是生活不可以。所以：减肥是需要的开心是重要的自律是必要的你也是值得的！！！。
