1974年，“名利场”公司发现了其中的商机，将多家直销店集中起来，在宾州开张了第一家奥特莱斯销售中心。最初其性质没变，仍然是工厂直销。这一商业模式显然颇受欢迎，在八九十年代得到迅速成长，在不断扩张的过程中，卖场对货品的需求越来越大，工厂积压产品或者正规品牌店过季、下架、断码商品已根本无法满足供货，于是，通过供货渠道采买符合卖场价格标准的产品的做法便悄然成了气候，只是对外，资本家并不想把这层窗户纸捅破。
十七八年前我刚到纽约时，附近的outlets卖场里只有美国本土品牌，Coach、Calvin Klein已是了不起的大角色，Nike、Ann Taylor、J.Crew、Gap等中档货绝对占据天下。直到新世纪之交，欧洲名牌才开始大量涌进。这正契合着全球奢侈品牌“民主化复兴”的基本节奏，这个民主化，被欧洲一些大财团解释为：让人人都有享受奢侈品的权利和可能。
他们买下或侵吞欧洲几乎所有古老的家庭式小作坊，然后通过各种宣传和营销手段，把原来小众的奢侈品工业多层次化甚至低层次化，从而获得空前的利益。不得不说，美国的outlets卖场真是给这种“民主化”提供了再好不过的土壤，它利用人们爱名牌又喜欢占便宜的心理玩商业游戏，帮助这些大财团轻而易举地占领了本该属于更多中小公司的市场空间。
可是，市场就那么大，被那几个醒目的logo霸占的空间越多，我们可以享受百花齐放的自由就被牺牲得越多，而最终牺牲的，其实还是我们自己。是我们任由欧洲那些古老的家庭式小作坊丧失了它们一贯坚守的独立、个性和高级品质，于是我们能享受的只剩下趋同、单调和平庸；是我们把很多独立设计师、手艺人的生存空间压缩到几乎为零，于是我们再也没有了接触创新的机会甚至感知创新的能力。
奥莱货真的是专柜的折扣款吗？质量等同于专柜货吗？
奥特莱斯是不是专柜折扣，等同于专柜货吗?要了解清楚这个问题，让我来详细介绍一下:一、OUTLET究竟是什么？OUTLET，中文直译为“奥特莱斯”，最早诞生于美国，是专门处理尾货的工厂直销店。后来逐渐汇集，慢慢形成类似Shopping Mall的大型Outlets购物中心，并逐渐发展成为一个独立的零售业态。
OUTLET最吸引人的地方莫过于将“国际知名名牌”和“难以想象的低价”结合在了一起，简单来说，就像是奢侈品大牌过季、断码、有瑕疵等直销货品的打折店铺。二、OUTLET卖得是不是专柜正品？有关这个问题，无疑是OUTLET争议的关键，小白新手云里雾里，业界达人面面相觑。首先要立足的两个基本点为“OUTLET的店铺都属于品牌直营店”，以及“所贩售产品既有过季、断码货，也有OUTLET特供款（即不会在专卖店出售）”，好坏均有，需靠好运气 好眼力。
而在较差的体验方面，让人诟病的主要为以下3点：价格欺骗，用所谓“厂商建议零售价”（Manufacturer‘s Suggested Retail Prices，简称MSRP）造成极大价差，让OUTLET店铺售价充满诱惑力；有关这一点前两年外媒的报道铺天盖地，像Michael Kors曾经因此赔了488万美元和解，所以OUTLET的折扣价格能相信吗？我认为“有折扣是低价”这不用怀疑，但也不要轻易就被所谓的2折、3折、4折迷惑，一定要则需购买，理性消费，捡馅饼的心态千万不能有。
生产线不同，许多品牌店曾被多次曝光使用与专卖店根本不同的生产线，俗称工厂货或OUTLET特供款，不仅质量有差，甚至同一型号的产品，款式制作还会不同，总有五折买了个山寨货的错觉。但是，无论怎么讲，OUTLET的店铺都属于品牌直营店，过季、断码、瑕疵品、made for outlet是其低价的原因，但也不能断然称之为假货；另外，如果完全与专柜店一模一样，反而也是对去正价店消费者的不公平；总之一句话，世界上不可能有100%不吃亏的便宜等你来。
杂牌入驻，许多从未听闻三四线小众品牌在OUTLET贩售，让消费者产生误解，而过度消费；有关这点，其实无论是国内外都很为常见，还是需要消费者保持理性态度，根据需求合理扫货。三、OUTLET究竟值不值得买？一方面，过季、断码、瑕疵品、地处郊区等等赋予了OUTLET低价与高性价比；另一方面，购买中高端品牌的需求也的确存在。
