鸿星尔克有没有做营销这个不重要，重要的是希望鸿星尔克继续做好慈善，小心翼翼，不要出现上面说的那一天。一些大型企业，遇到事情捐款，一方面是社会责任，一方面也是为了不落人口实。因为一旦落人口实，就会名誉受损，从而导致品牌打折扣，销量打折扣，也就是赚钱变少。这么说也许有点阴暗，但也是常理。捐多少是量力而行，根据自己的能力和地位来定的，例如这次明星捐款，一线顶流基本就是100万，然后后边的人根据自己的经济能力和咖位酌情判断，就像随份子，咖位相近的就不能比别人少捐，不然肯定挨骂掉粉。
咖位不够也不能随便多捐，不然就是抢风头，被业内仇视。木秀于林，风必摧之。行高于众，众必非之。对于他们来说，这种事基本做到不冒尖也不垫底，留个好人缘又不得罪人，就算成功了。当然，做了好事应该鼓励，也应该宣传，只要他为国家、为社会、为人民做贡献，就值得尊敬。捐款是自愿的，你捐了100万，值得尊敬。我捐了100块，同样值得尊敬。
林书豪签约特步，特步从异军突起超越安踏和李宁吗？
特步200万美元签林书豪，说老实话，应该是肉眼可见的亏。毕竟，如今的豪哥，还在失业中。如果林书豪未能在赛季开始的时候签约NBA球员，那么，他的关注度，会急剧下滑。即便豪哥能够赶上新赛季的末班车，以他如今的情况，也很难争取到上场机会，同样因为没有场上表现而关注度越来越低。北京时间8月9日，据ESPN记者袁方透露，林书豪和特步的代言费可能在200万美元以上的级别。
据介绍，如今的特步的一位高管曾是耐克的华人高管，当年他就力排众议，让耐克签下寂寂无名的林书豪，结果等来林疯狂。虽然耐克不需要林疯狂贡献多少流量，但是，毕竟，由于当时林疯狂是自己旗下的球员，至少避免了竞争对手利用这个热点提升竞争力。然而，此一时，彼一时。特步也不是耐克。耐克家大业大，如今的策略，更多是从守业的角度出发，他们给很多球员合同，除了希望他们开拓市场，更多地也是从限制竞争对手的角度出发。
NBA盘子就这么大，你掌握的球员越多，那么，竞争对手可以挖的球员就越少。特步则不同，他们在篮球鞋领域，本来就不受关注，而如今，签约一个日薄西山的球员作为自己的代言人，首先起点就偏低。尽管200万美元不算特别多，但是，也不便宜。特步的策略，很明显，是搏一把，看看林书豪能否再上演林疯狂。如果能，那么，毫无疑问的以小博大，赚大了。
如果不能，特步也可以运作林书豪打CBA，提高曝光度。不过，以上，都是从特步自己的情况出发，如果从竞争对手的对比来看。特步就又显得棋输一招了。目前，国内品牌，代言人选择最成功的当属安踏，他们的汤普森这几年在勇士夺冠并且做出重要贡献，安踏也随之品牌价值大涨。不过，汤普森成名后，安踏留住这位NBA巨星的代价也不便宜。
