是安踏成就了克莱汤普森还是汤普森成就了安踏？
其实这个问题存在辩证论，他们是互相成就彼此。汤普森有一句话说出了真谛：“我知道当时自己如果和耐克或者阿迪达斯签约都很难拥有自己的签名鞋。而和安踏合作，我可以参与到球鞋创意的过程中，而且有一天我会成为安踏的迈克尔·乔丹”。2014年的时候，还处于新秀时期的克莱·汤普森便收获到安踏带来的一纸球鞋合同。他最初运动品牌公司并没有太多的了解，但安踏的诚意、创意以及签名鞋的待遇让他最终选择了这家公司。
林书豪签约特步，特步从异军突起超越安踏和李宁吗？
特步200万美元签林书豪，说老实话，应该是肉眼可见的亏。毕竟，如今的豪哥，还在失业中。如果林书豪未能在赛季开始的时候签约NBA球员，那么，他的关注度，会急剧下滑。即便豪哥能够赶上新赛季的末班车，以他如今的情况，也很难争取到上场机会，同样因为没有场上表现而关注度越来越低。北京时间8月9日，据ESPN记者袁方透露，林书豪和特步的代言费可能在200万美元以上的级别。
据介绍，如今的特步的一位高管曾是耐克的华人高管，当年他就力排众议，让耐克签下寂寂无名的林书豪，结果等来林疯狂。虽然耐克不需要林疯狂贡献多少流量，但是，毕竟，由于当时林疯狂是自己旗下的球员，至少避免了竞争对手利用这个热点提升竞争力。然而，此一时，彼一时。特步也不是耐克。耐克家大业大，如今的策略，更多是从守业的角度出发，他们给很多球员合同，除了希望他们开拓市场，更多地也是从限制竞争对手的角度出发。
NBA盘子就这么大，你掌握的球员越多，那么，竞争对手可以挖的球员就越少。特步则不同，他们在篮球鞋领域，本来就不受关注，而如今，签约一个日薄西山的球员作为自己的代言人，首先起点就偏低。尽管200万美元不算特别多，但是，也不便宜。特步的策略，很明显，是搏一把，看看林书豪能否再上演林疯狂。如果能，那么，毫无疑问的以小博大，赚大了。
如果不能，特步也可以运作林书豪打CBA，提高曝光度。不过，以上，都是从特步自己的情况出发，如果从竞争对手的对比来看。特步就又显得棋输一招了。目前，国内品牌，代言人选择最成功的当属安踏，他们的汤普森这几年在勇士夺冠并且做出重要贡献，安踏也随之品牌价值大涨。不过，汤普森成名后，安踏留住这位NBA巨星的代价也不便宜。
类似安踏这种从年轻有潜力的球员中淘金的做法，还是比较稳健的。当然，也比较吃人品。其次就是李宁。李宁和韦德签了终身合同。虽然韦德如今已经退役，也暂时没有到CBA打比赛的风声传出，不过，韦德的个人魅力让他的曝光度并没有因为退役而锐减。并且，韦德的粉丝，很多都是铁粉，即便韦德退役，依旧忠诚地追随韦德的脚步。
