韦德之道2012年，李宁和韦德签下一份10年1亿美元的代言合同，每年1000万的代言费对于当时是三巨头的韦德来说并不多。携手的6年内，李宁围绕韦德打造出“韦德之道”系列产品，而韦德居高不下的人气，也让李宁尝到了巨星代言的甜头，特别是在匹克、安踏各自有NBA球星当家的情况下，韦德无疑是李宁战略布局上最重要的一步。
现在看来，李宁球鞋和韦德签订的代言合同是否合算？
现在看来，李宁和韦德签订的代言合同简直是太划算了。在2012年NBA中国赛期间，李宁公司召开盛大发布会宣布与当时已经30岁的韦德签约。在和韦德签约之前，李宁篮球鞋给人的印象就是一个不上档次的杂牌子，没有任何特点，完全无法与耐克、阿迪等国际大牌的篮球鞋相提并论。10年1亿美金签约韦德是一场豪赌，但是李宁赌赢了。
李宁公司为韦德推出了独立品牌韦德之道（Way of Wade）以及球鞋支线，为此组建了专门的产品研发设计团队，另在美国成立单独的销售推广团队，这一系列用心的操作再结合韦德超强的个人影响力，让韦德之道系列篮球鞋大获成功。每一代韦德之道都属于精品，自推出以来俘获了大批球迷，形成了良好的美誉度，也让李宁篮球鞋的口碑开始上升。
正是李宁对于韦德之道系列准确的定位，走心的设计以及先进的营销手段，让李宁篮球鞋品牌档次大大提升，紧追耐克阿迪。而且韦德之道也开始成为许多鞋迷的收藏，一些稀有的配色更是一鞋难求。正是韦德之道的成功，让李宁旗下的驭帅、闪击、空袭等一系列球鞋都获得了球员的认可，李宁在NBA的代言球员越来越多，他们甚至有了与耐克阿迪争抢字母哥、锡安-威廉姆斯这样顶级大牌的底气。
韦德想做自己的品牌，为何选择和国产品牌李宁签约？
曾经耐克和阿迪达斯和体育品牌的两大巨头，NBA球星都以能成为旗下代言人为荣，球星可以给耐克和阿迪达斯带来更多的商业收入，而耐克和阿迪达斯也可以给NBA球星带来更大的影响力。后来的乔丹品牌的出现瓜分两大巨头不少市场，由于乔丹个人无与伦比的影响力，自然也吸引了不少NBA球星加盟，韦德就是其中一位，韦德在代言乔丹品牌期间地位很高，乔丹品牌为韦德打造了不少经典之作。
这么好的待遇为什么后来韦德不跟乔丹品牌续约，最好还跟中国李宁品牌续约了呢？原因有以下几点：1、乔丹品牌只谈商业、不谈感情其实当初不是韦德不跟乔丹续约，而是乔丹品牌因为韦德受伤问题而提前毁约，韦德当时已经属于职业生涯低谷期，后起之秀又层出不穷，又因为受伤，乔丹品牌看到这种情况绝对以后无利可图，就绝情的毁约了。
