4.3关键词：修辞广告广告标题广告标题也称为广告语，它是揭示和概括广告主题的语句。在市场经济繁荣和竞争日益激烈的今天，广告业取得了迅猛的发展。如今，广告作为一种营销手段已受到各商家的高度重视，众商家不惜花巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品，因此出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富的好广告。而广告标题是广告主题和目标的凝结和灵魂，处在重中之重的地位。
短短一句经典的广告标题足以令人过目不忘。美国广告大师O-Ogilvy认为：好的广告标题能创造80%的利润。本文试从语言修辞的角度谈一谈修辞手法在广告标题中的巧妙运用。（1）比喻比喻广告标题是为了使广告语更生动形象而把所做广告的商品或服务比作某种事物或现象的标题。比喻的商品（服务）称为本体，被比喻的事物称为喻体。
比如的手法是文案创作中的一种常用的方法，由于它具有生动形象具体的特征，因而具有非常大的吸引力，能打动读者的情感，吸引人们的注意力和促使人们行动。比如，有三种比喻方式：明喻、暗喻、转喻。比喻广告标题就是借用这种文学手段来宣传产品或服务。通常的典型句型有：像……，如……，似……，仿佛……。在一些情况上也可省去这些词语，例如：“上帝之光”（是圣诞树挂灯的广生）。
这种标题要求创作者尽量使喻体和本体具备可比性，使二者具有相似性，这样才能使比喻标题起到形象生动，引入注意的作用。如果比喻不恰当，就会使入觉得可笑。但也不是说二者完全相同，因此需要创作人充分发挥想象力，考虑多一些喻体，比较哪一个喻体更恰当，更形象生动，更具魅力。实例和简评：灯具：太阳的唯一对手（把灯具与太阳相比，这是一个非常具有想象力的大胆比喻）。
电池：装在口袋的能源。衬衣：克拉夫衬衣，你的贴心伴侣。果酱：像餐桌上的公主。（把果酱比喻成餐桌上的公主，可见这种比喻多么令人产生可爱之心）。 房地产：黄金地段黄金楼。（因为地处黄金地段，该楼身价倍增，可谓“黄金楼”）。（2）拟人拟人广告标题是把广告的产品或服务比作有生命的人，从而使商品具有人的情感、思维、记忆、身体、语言、动作。
这种标题由于使“死商品”变成“活生的人”，因此使受众对商品产生亲切感，并容易接受它。拟人化的文字标题具有生动、可爱、亲切、有趣的特点，因而诱惑力和作用力是巨大的。它会产生不可思议的巨大力量。拟人广告标题的创作，要求拟人的主体（商品或服务）和客体（人的情感之间一定要恰当自然，绝不能生拉硬扯，牵强附会，否则会让人贻笑大方。
