男性化妆品市场增长迅速，尤其是在中国。在全球市场，高端化妆品品牌甚至高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，占据市场主导地位。与接近标准饱和的日本市场相比，国内化妆品市场有望增长到一万亿以上。究其原因，一方面，中国化妆品行业经历了从无到有的成长过程，国内本土品牌进入复苏阶段。另一方面，随着消费升级，消费意识的觉醒，消费群体的扩大，化妆品行业逐渐从低端市场向高端市场转移。
男士的化妆品护肤品市场怎么样？
男性化妆品市场正在高速增长，尤其是在中国。欧睿信息咨询公司的数据显示，2016年-2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%。香港贸发局的研究报告称，2019年内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币。2006年，欧莱雅在中国上市了男性护肤品，是中国市场上较早推出男士护肤品的公司之一，他们也感受到了这种消费需求的变化。
在美妆消费人群年轻化的大趋势中，95后的年轻男性也是重要的消费人群。2017中国美妆个护消费趋势报告显示，95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群，整体美妆消费往高端品牌彩妆功能护肤等消费升级产品发展，其中男士产品被预测为新增长点，香水男士彩妆是爱美男性偏好较高的美妆产品。目前中国男性护肤品市场上，外资品牌仍然占据了较大市场份额。
来自中商产业研究院的数据显示，男士护肤品市场排名前十品牌的市场占有率达62.56%，2016年位列前三的分别是欧莱雅碧欧泉和妮维雅，本土专业男士护肤品牌高夫排在第四，其他依次为兰芝资生堂曼秀雷敦兰蔻和梦妆。通俗地说，假如有10个女性，所有人都在用女性专用的护肤品，但在10个男性中，只有两个会用男性护肤品，剩余的8个人，那就是市场庞大的潜力。
化妆品行业怎么样？那些化妆品好卖一些？投资高不高？
——以下数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告。我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2018年行业零售总额已达2619亿元，同时市场需求远未饱和，市场还有巨大增长空间。通过解析其产业链，前瞻发现，化妆品产业链层层加价，代工厂供应商品牌方渠道商共同瓜分千亿市场。
其中，品牌方占据主导地位，而我国本土品牌目前落后于人，还需发力追赶。行业处于高速增长阶段，市场需求远未饱和我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2012-2018年，行业零售总额从1240亿元快速上升至2619亿元，行业年均复合增长率达到11.8%。究其原因，一方面，我国化妆品行业经历了由无到有的增长过程，国内本土品牌进入复苏阶段另一方面，伴随着消费升级，消费意识苏醒，消费群体扩张，化妆品行业逐渐从低端市场转向高端市场。
量价齐升持续推升化妆品行业景气度。不过，相比发达国家，我国化妆品市场需求远未达到饱和状态。根据Euromonitor数据，2017年国内人均化妆品支出仅为181元，远不及日本1196元。对标接近饱和的日本市场，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量。本土品牌还需发力，营销与研发双轮驱动在化妆品产业链中，品牌端占据主导地位，品牌商和渠道商是重要的提价环节。
数据显示，品牌端毛利率普遍在60%-70%，净利率为5-10%，是整个化妆品产业链上利润最高的环节。而高利润则来自于品牌溢价，又进一步影响了品牌定位和品牌形象。目前全球市场上，高端化妆品品牌甚至中高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，在市场占据主导地位。而我国化妆品品牌品牌溢价能力不足，产品大多靠着高性价比的优势在低端市场上竞争，产品定价大多数在100-200元之间，有些甚至在百元以下。
一方面，本土品牌错过了20世纪初的黄金发展期，中国化妆品市场份额被外资品牌抢占。另一方面，本土品牌在产品研发和营销投资方面落后于国际品牌。因此，本土品牌要崛起，提高竞争力，就要重视R
