所谓市场调查，就是对某种产品或服务的消费者以及市场运行的各个阶段进行调查，系统地收集记录，有目的地分析和整合相关信息，了解市场的现状和发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观正确的信息。虽然确实整体市场不如以前，我们看到太多服装厂倒闭老板跑路，太多服装店转让，太多老板哀叹生意不好，但是每年还是有很多大品牌老板在这个行业赚钱，更不要说做几千万的大品牌，就是几十万的小老板每年都赚几百万。
做了十年的服装生意，感觉现在的服装业一片黑暗，该怎么办？
说起来我也算是服装行业的老人了，虽然在这行业爬摸滚打了几十年，但世道变化太快，很多我们自以为豪的工作经历和经验显得苍白无力，往往是那些所谓的经验禁锢了我们这些老者的思维。虽然说整体行情确实大不如前，我们见到太多的服装工厂倒闭老板跑路，太多的服装店面转让，太多的老板哀叹生意不好，但每年在这个行业赚钱的依然很多，不要说那些赚几千万上亿的大品牌老板，就是每年赚个百来万，几十万的小老板也不在少数。
成功也好，失败也罢，都各有因果。这里我说说我们工厂合作的一个客户案例吧，看完相信您从中能得到一些启发。浙江的朝小姐是我开工厂不久就认识的客户，当时她主要在淘宝上卖高端定制女装。那是2010的时候，当时淘宝的行情普遍较好，只要款式品质不错的情况下，一般销量都不会很差。记得她一开始给我做的时候单款都控制在百件左右，后来随着老客户的不断增加，单款最多能做到千件左右。
因为属于中高端类，单价也不算低，利润肯定算可观的。那两年她应该赚了不少。当然随着销量的增加，她萌生了开天猫店和自己开厂自己加工生产的想法，在老家投资了几十万开了服装厂。天猫店铺并没有给她带来更多的销量，又因为她并不懂生产管理吧，结果工厂也拖累了她，两年下来把前面辛苦赚来的钱都砸到工厂里面了。她跟我聊天一个40人的工厂一年亏了百来万。
而且因为开工厂分心，把网店的事情也耽误了很多，销量也是逐日下降。现在又重新回归到一个淘宝网店店主的身份，她也坦言现在的淘宝生存环境跟她当年进入淘宝的情况完全不一样，中途几年没有合作过，现在又来找我们生产加工了。现在回头想想如果她当初一直深耕网店经营这块，不断在提高服装销量方面去做功课，而不是仓促的开服装工厂，相信事情就不会朝亏损方向发展。
看来做服装的人士，无论你是做销售的还是搞工厂生产的，要相信术业有专攻，如果在还没能力整合人力资源的条件下，轻易去涉足自己并不熟悉的领域要谨慎小心。虽然本人在服装业不算成功人士，但我感觉服装行业应该是永远的朝阳产业，毕竟衣食住行衣为首，中国人口众多在穿着方面的消费还是很有潜力可挖的。我们一方面看到很多人说服装生意很不好做，另一方面又会看到一个网红直播两小时卖到上万件衣服的事例，所以说无论您是做服装还是卖服装，无论您是大品牌还是小卖家，与时俱进多接触新生的事物才是在这个多变时代的生存之道。
如何做行业分析和市场调研？
创业初期，创业者在做任何决策前都应该进行科学的市场调查，充分了解就要一展拳脚的这个行业的独特规律以及发展趋势。如果创业者不深入进行市场调查，而只是凭经验凭感觉或者人云亦云盲目跟风，这种不经过调查分析所做的决策，往往容易导致创业失败。所谓市场调查，就是对某一产品或服务的消费者，以及市场营运的各阶段进行调查，有目的地系统地搜集记录分析及整合相关资料，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的正确的资料。
市场调查是创业的前奏，是制定战略方针的基础。有两种调查方法可供参考:一是委托专门的市场调查公司，二是自己处理。但总的来说，市场调研的实施方案大致是一样的，不管是找人还是亲自去。1 .确定明确的市场调研目标。市场调查是为企业家进行市场预测和经营决策提供科学可靠的依据。这就需要创业者首先明确我为什么要做市场调研。我需要知道什么？我要解决什么问题？许多企业家因为目标模糊而对市场调查产生了困惑。
