实体行业20%到40%是正常利润，40%以上是暴利。早期的互联网行业，亏损很正常。如果收益率低于10%，就不能入市。回报率的分母是你的初始投资。作为个人投资者，你创业的时候，背后没有人给你烧钱，所以你需要快速还钱。如果收益率低于10%，一般是不可能的。
做生意多少利润才算正常，超过多少利润算暴利？
做实体行业的20%到40%都算是正常利润，超过40%算暴利。如果看A股市场，5%就算正常了。初期的互联网行业，亏损也算正常。个人投资者，要先看回报率。结合回报率再看利润率。回报率低于10%，无法进场注意回报率的分母是你的初期投资。作为个人投资者，你做创业，背后没有人替你烧钱，需要快速回本。我比较推荐，重点参考回报率。
它决定着这事能不能做。回报率如果低于10%，一般是不能做的。假设100万本金，一年营收30万，利润10万。利润率高达33%，但是10年才回本。投了个寂寞。年回报低于10%的话，20年的收益才到5%。这类投资，类似于购买房产长租公寓，还行。初期投资后，永久持有，对利润的要求很低。做生意很操心，如果跑不赢银行理财，就不值得做。
我们家做酒店，对赌收益18%。酒店租赁物业，租期通常8-20年。回报率18%是底线。超过40%算暴利先泼一盆冷水，我们目前接触到的实体行业，纯利润超过40%的几乎没有。综合看下来，上市公司里面，银行和腾讯超过了40%的利润率如果我没记错。完全合法合规上税的，如果纯利润达到40%，它的毛利至少70%。
实际情况如何？我是电商朋友，净利润5%。POP MART正在被资本所称道，18年到20年的税前利润率在24.36%之间。个人认为净利润长期超过40%的行业，本身就是不健康的。他可能得到了一些隐形资源，否则就是对社会经济利润的过度侵占。比如某上市药企，毛利90%。长此以往，会被自己吃掉。以上仅代表个人观点。
