曾经火得一塌糊涂的RIO鸡尾酒现在怎么样了？
社长的酒量，基本半瓶RIO就睡着的主。社长想，可能因为RIO的酒劲儿太大，所以销量痿的一塌糊涂。遥想当年，RIO可是被认为最有潜力超越百亿的单品，仅一年的净利润增长就曾高达300%，营收一度超过16亿元。其当年称霸市场，主要有如下原因：1、市场营销做的好请明星代言，大量的视频广告，电视广告。everybody wants to love的洗脑神曲。
以及小清新，重视品牌营销的软文、图片（线上、线下）。使得大家对于rio色彩缤纷的瓶子有亲切感，对于第一次尝试预调鸡尾酒的人来说自然选择名声最大（听过最多）的rio，而对于尝试过其他预调酒但非死忠粉的人来说也想试试看尝鲜。2、价格低rio的价格和市场上已经有的预调酒的价格几乎持平，口味没有太鲜明区别，质量无从比较，但由于其营销投放更大，知名度更高，因而占领更多市场。
rio的价格和一瓶青岛小白啤持平，而酒精度数低，多种口味选择以及亮眼的包装都赢得更多青睐者。3、把握消费者心理rio主打的是90后消费者，宣传的也是“青春、多彩、活力”的形象。广告投放于微博、微信、QQ、优酷青春剧，涵盖了大部分90后目标受众，连电视媒介，也是挑选的湖南卫视这类90后喜爱人数最多的电视台。
同时，花重金赞助了《奔跑吧兄弟》等火爆综艺，甚至RIO在节目里曝光的机率，比跑男兄弟里某些成员的几率还要大。然而这还不够，RIO为稳霸市场老大的江湖地位，又请来当红明星杨洋、郭采洁等大牌明星做代言，微博视频，处处都是RIO的身影。颠峰时期的RIO，经常卖到断货，一时间成为时尚达人争相跪舔的热销品。然而让很多人意想不到的是，那个曾经赞助天赞助地的RIO被爆存在接近2亿的巨额亏损，如今产品连卖都卖不出去，各地经销商骂声连天，RIO的处境似乎并不乐观。
社长认为，RIO之所以遭遇了滑铁卢主要有以下三个方面的原因：1、过度营销，让人厌恶。霸屏式的植入营销令人眼花缭乱，而且把全部精力放在如何吸引消费者眼球上，忽略了产品本身、消费者体验等重要因素，自然而然的，大家的接受度也随之被满屏的RIO消磨殆尽。同时，RIO的砸出去的广告费用也一直高的吓人，仅2015年就烧掉了3.3亿元，即便是在营收和净利大幅度降低的时候，广告费用也依然高达1.54亿元，这种舍本逐末的做法简直就是要眼球而不要命。
2、拿钱砸出来的用户忠诚度太低钱并不是万能的，没有核心竞争力、单靠花钱打广告砸出来的用户，忠诚度相当不靠谱。尤其是RIO的主要消费群体全是热衷时尚的年轻人，所谓热衷时尚，即喜新厌旧的一类群体，热衷追逐一切新鲜事物。但是RIO能时尚，其他品牌也能时尚，而且还能比你更时尚。何况时尚群体的主力，90后本来就是追逐新鲜的一代人。
3、盲目自大，高估了市场规模反观预调鸡尾酒的近几年的发展状况，其实不难发现这都是被广告、媒体和商家炒作出来的，其实在信息大爆炸时代，所引发的品牌传播并不一定全是对企业有利的。虽然社长半瓶倒，但社长爱喝酒的朋友很多，依然有发言权。rio痿了最主要的原因在于难喝。对于喝酒的人来说，它饮料不饮料，酒又不是酒，但喝了又不能开车，那干嘛还要喝？。
