在全球市场，高端化妆品品牌甚至高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，占据市场主导地位。与接近标准饱和的日本市场相比，国内化妆品市场有望增长到一万亿以上。究其原因，一方面，中国化妆品行业经历了从无到有的成长过程，国内本土品牌进入复苏阶段。另一方面，随着消费升级，消费意识的觉醒，消费群体的扩大，化妆品行业逐渐从低端市场向高端市场转移。
化妆品民族品牌如何突破品牌发展瓶颈？
这个问题大多数消费者应该不会太关注，因为不管是国产品还是进口品，只要好用喜欢有效果即可。下面分享下从事化妆品代理十年的感悟，以下为个人观点！纵观化妆品近十年的历程，2009年至2016年化妆品从应供不应求每年以30%以上的高速增长慢慢达到饱和状态，从此也进入了巅峰期！只要是个产品营销方案不出问题，品牌都有一个很不错的产值！好景不长，产品没有可持续性没有科研没有内涵又加上线上渠道的冲击价格一低再低，各品牌在零售终端纷纷出现动销难，各品牌产品堆积一仓，为了回转资金只能亏钱抛货！2016年末各品牌开始走下坡路，也是国产品整合的开始！提高产品质量组建自己的科研基地，做品牌文化，但品牌过多一时很难将所有资金汇聚一起，做产品的研发这是一笔非常大的开支！经过又2年整合，逐渐淘汰没有转型的企业，有了多余的资金投入科研，从产品本身(原材料及包材)已经有了非常大的提升！19年的今天国门大开(进口关税降低)，国产品面临的不仅是国品间的竞争而是要与全球的品牌竞争！国产品何去何从？有实力的品牌应加强科研的投入降低内耗，提升品牌内涵！做好的产品，是金子总会发光，创新品牌形象，如自*堂一直想紧随年轻一代的步伐，请90.00后代言但是产品的包装3至5年内升级的新品没换过一个包装(只换了颜色)，该换换了看久了都会腻！优胜劣汰，汇聚人才，集中资金，产品的升级只有与时俱进才能在世界立足！个人观点，如有不到之处还望多多谅解。
化妆品行业怎么样？那些化妆品好卖一些？投资高不高？
——以下数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告。我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2018年行业零售总额已达2619亿元，同时市场需求远未饱和，市场还有巨大增长空间。通过解析其产业链，前瞻发现，化妆品产业链层层加价，代工厂供应商品牌方渠道商共同瓜分千亿市场。
其中，品牌方占据主导地位，而我国本土品牌目前落后于人，还需发力追赶。行业处于高速增长阶段，市场需求远未饱和我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2012-2018年，行业零售总额从1240亿元快速上升至2619亿元，行业年均复合增长率达到11.8%。究其原因，一方面，我国化妆品行业经历了由无到有的增长过程，国内本土品牌进入复苏阶段另一方面，伴随着消费升级，消费意识苏醒，消费群体扩张，化妆品行业逐渐从低端市场转向高端市场。
量价齐升持续推升化妆品行业景气度。不过，相比发达国家，我国化妆品市场需求远未达到饱和状态。根据Euromonitor数据，2017年国内人均化妆品支出仅为181元，远不及日本1196元。对标接近饱和的日本市场，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量。本土品牌还需发力，营销与研发双轮驱动在化妆品产业链中，品牌端占据主导地位，品牌商和渠道商是重要的提价环节。
数据显示，品牌端毛利率普遍在60%-70%，净利率为5-10%，是整个化妆品产业链上利润最高的环节。而高利润则来自于品牌溢价，又进一步影响了品牌定位和品牌形象。目前全球市场上，高端化妆品品牌甚至中高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，在市场占据主导地位。而我国化妆品品牌品牌溢价能力不足，产品大多靠着高性价比的优势在低端市场上竞争，产品定价大多数在100-200元之间，有些甚至在百元以下。
一方面，本土品牌错过了20世纪初的黄金发展期，中国化妆品市场份额被外资品牌抢占。另一方面，本土品牌在产品研发和营销投资方面落后于国际品牌。因此，本土品牌要崛起，提高竞争力，就要重视R
