原化妆品实体渠道出货量下降的原因很多。在疫情最严重、对整体消费影响最大的3月份，化妆品零售额同比下降20.3.6%。化妆品种类繁多，日化产品渠道也不一样。作为化妆品短直播视频链接的电商销售核心品类之一，将集中疫情驱动的新型数字营销流量。
疫情这么久，化妆品销量下滑没有？特别是口红？
化妆品作为短视频直播链接电商销售的最核心品类之一，将受益疫情驱动的新数字化营销流量集中。消费者于疫情期间在家观看更多直播带货，有效提升疫情结束后恢复性消费的潜力。在2月10日的复工首日，知名网红李佳琦直播间就迎来了1600万的观看人次。在疫情最严峻对整体消费影响最大的23月份，化妆品零售额分别同比下跌20.3.6%。
香港南华早报网站4月7日刊发了题为中国3月份化妆品销售反弹，新冠病毒疫情被证明是暂时的挫折的报道。报道称，在中国放松为控制新冠肺炎疫情实施的封锁措施后，人们恢复工作，零售商也专注于网上销售，中国的化妆品销售正在迅速恢复。据总部设在上海的电子商务数据提供商数据威说，在3月第一周的妇女节促销期间，中国电子商务巨头天猫的化妆品和护肤品销售额增长了89.5%，超过了其他所有品类。
家居用品的销售额位居第二，增长了56%，其次是食品和保健品，增长了46%，这得益于在长期隔离期间对必需品的需求增长。在女生最爱买的唇膏口红上，春节前销量为1162万个，销售额为14亿，而春节后销量和销售额为603万个和7.8亿，环比分别降低48%和44%。其他眼线销量和销售额环比降35%和53%，唇彩唇釉等销量和销售额环比分别降33%和27%。
现在化妆品实体店渠道，生意都在下滑！是什么原因导致的呢？
原化妆品实体渠道出货量下降的原因很多。第一个电商渠道对实体渠道的导流。购物私域流量直播会稀释实体渠道的销量。第二，化妆品种类繁多，日化产品的渠道也不一样。化妆品更新换代快，单个品牌寿命短，有的品牌流行两年，基本是因为没人管。线下实体店的产品布局调整速度一定要快，否则一波产品红利后的库存积压会很棘手。
