量价齐升继续助推化妆品行业繁荣。与发达国家相比，中国的化妆品市场需求远未饱和。在全球市场，高端化妆品品牌甚至高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，从而占据市场主导地位。究其原因，一方面，中国化妆品行业经历了从无到有的成长过程，国内本土品牌进入复苏阶段。另一方面，随着消费升级，消费意识的觉醒，消费群体的扩大，化妆品行业逐渐从低端市场向高端市场转移。
化妆品行业怎么样？那些化妆品好卖一些？投资高不高？
——以下数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告。我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2018年行业零售总额已达2619亿元，同时市场需求远未饱和，市场还有巨大增长空间。通过解析其产业链，前瞻发现，化妆品产业链层层加价，代工厂供应商品牌方渠道商共同瓜分千亿市场。
其中，品牌方占据主导地位，而我国本土品牌目前落后于人，还需发力追赶。行业处于高速增长阶段，市场需求远未饱和我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2012-2018年，行业零售总额从1240亿元快速上升至2619亿元，行业年均复合增长率达到11.8%。究其原因，一方面，我国化妆品行业经历了由无到有的增长过程，国内本土品牌进入复苏阶段另一方面，伴随着消费升级，消费意识苏醒，消费群体扩张，化妆品行业逐渐从低端市场转向高端市场。
量价齐升持续推升化妆品行业景气度。不过，相比发达国家，我国化妆品市场需求远未达到饱和状态。根据Euromonitor数据，2017年国内人均化妆品支出仅为181元，远不及日本1196元。对标接近饱和的日本市场，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量。本土品牌还需发力，营销与研发双轮驱动在化妆品产业链中，品牌端占据主导地位，品牌商和渠道商是重要的提价环节。
数据显示，品牌端毛利率普遍在60%-70%，净利率为5-10%，是整个化妆品产业链上利润最高的环节。而高利润则来自于品牌溢价，又进一步影响了品牌定位和品牌形象。目前全球市场上，高端化妆品品牌甚至中高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，在市场占据主导地位。而我国化妆品品牌品牌溢价能力不足，产品大多靠着高性价比的优势在低端市场上竞争，产品定价大多数在100-200元之间，有些甚至在百元以下。
一方面，本土品牌错过了20世纪初的发展黄金期，我国化妆品市场份额被外资品牌抢占另一方面，本土品牌在产品研发和营销投入上落后于国际品牌。因此，本土品牌想要崛起，提高竞争力，还要从重视研发投入提升产品力和把握消费趋势，寻找弯道超车的机会两方面入手。伴随着我国经济的快速和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。
百雀羚的化妆品怎么样？
国货品牌百雀羚作为国货护肤品的知名老品牌大品牌，可以说是家喻户晓的一个护肤品牌，从妈妈辈儿到咱们这一辈儿都没有不知道的能坚持这么多年认真做产品的品牌可是不多见的啊！这些年产品线也丰富了不少，而且产品的价格定位从适合年轻人的平价产品到适合妈妈辈儿用的贵价产品都有，也请了知名明星开始代言，让更多人了解到百雀羚的产品。
来说说我知道的一些值得入手的百雀羚家族物品吧！白雀兴面膜因为面膜是护肤品里的消耗品，一天一片用起来还是挺快的。所以各种品牌的面膜曝光率最高，其中百雀羚的这款小雀星面膜最受欢迎。刚买的时候看到价格比较便宜，用起来也不疼。99元里的价格可以买20片，一天一片不疼，使用的效果也没有让我失望。一款补水效果很好的廉价面膜，百雀羚保湿时代系列护肤品保湿时代系列是我很喜欢的一个系列。我是混合油皮，保湿倍系列是水，一点都不会油腻。从化妆水到乳液再到面霜，都很滋润。面霜不是很黏稠，而是清爽的凝胶质地。所以对于混油皮的我来说，不会油腻、黏腻、厚重、闷闷的。价格也很亲民。有兴趣的可以试试！要吐槽的话，包装感觉老土！。
