与发达国家相比，中国的化妆品市场需求远未饱和。——以下数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测及投资战略规划分析报告》。中国化妆品行业近年来取得了快速发展。2018年，行业零售总额已经达到2619亿元。同时，市场需求远未饱和，市场还有巨大的增长空间。
为什么要买全套化妆品？现在你知道了。这种化妆品我肯定不敢买。同等价位买几千万的成熟产品更安全。为什么要用所谓的XX网上名人化妆品？化妆品品牌价格效应如何排名？很多妹子都是买化妆品而不是成套的。大致原因可以分为以下几点。
化妆品行业怎么样？那些化妆品好卖一些？投资高不高？
——以下数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告。我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2018年行业零售总额已达2619亿元，同时市场需求远未饱和，市场还有巨大增长空间。通过解析其产业链，前瞻发现，化妆品产业链层层加价，代工厂供应商品牌方渠道商共同瓜分千亿市场。
其中，品牌方占据主导地位，而我国本土品牌目前落后于人，还需发力追赶。行业处于高速增长阶段，市场需求远未饱和我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2012-2018年，行业零售总额从1240亿元快速上升至2619亿元，行业年均复合增长率达到11.8%。究其原因，一方面，我国化妆品行业经历了由无到有的增长过程，国内本土品牌进入复苏阶段另一方面，伴随着消费升级，消费意识苏醒，消费群体扩张，化妆品行业逐渐从低端市场转向高端市场。
量价齐升持续推升化妆品行业景气度。不过，相比发达国家，我国化妆品市场需求远未达到饱和状态。根据Euromonitor数据，2017年国内人均化妆品支出仅为181元，远不及日本1196元。对标接近饱和的日本市场，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量。本土品牌还需发力，营销与研发双轮驱动在化妆品产业链中，品牌端占据主导地位，品牌商和渠道商是重要的提价环节。
数据显示，品牌端毛利率普遍在60%-70%，净利率为5-10%，是整个化妆品产业链上利润最高的环节。而高利润则来自于品牌溢价，又进一步影响了品牌定位和品牌形象。目前全球市场上，高端化妆品品牌甚至中高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，在市场占据主导地位。而我国化妆品品牌品牌溢价能力不足，产品大多靠着高性价比的优势在低端市场上竞争，产品定价大多数在100-200元之间，有些甚至在百元以下。
化妆品的品牌价格效应是如何排名的？我的答案是1品牌2效果3价格！有朋友拒绝了，说首选应该是价格。效果再好，买不起也没用。看我的解释！1品牌设定价格区间。化妆品行业不同品牌之间有两个关键词。一个是平均单个价格，一个是平均客户名单。这两个数字决定了这个品牌的定位。我们来看几个例子。巴黎欧莱雅平均170个客户名单500个理肤泉220个客户名单600个悦木源400个客户名单1000个雅诗兰黛700个客户名单2000个蓝海之谜35 00个客单4000，所以，当你选择一个品牌的时候，价格期就已经锁定了。2品牌有自己的个性特征。和其他行业一样，每个美妆品牌都有自己的内涵和个性特征。当你选择自己的品牌时，你不自觉地认同了这个品牌的个性。反过来，你会有一个你不会选择的品牌，因为你不认同这个品牌的个性。看三个牌子。1倩碧，一个严谨科学的护肤品牌，传递着她严谨、简单、高效的护理。皮肤创意2贝凌飞，一个粉嫩少女心爆棚的品牌，传递着一种傻乎乎任性的少女气质3 MAC，一个彩妆的品牌，传递着在时尚上敢于走自己的路的精神，所以选择品牌就等于选择了自己的个性。3品牌会有各自的效果倾向，我之前写过，简单描述如下:日韩擅长保湿美白乳液，欧美擅长修复抗老霜，所以品牌最重要。以上是我的回答，希望有帮助，喜欢关注。
一方面，本土品牌错过了20世纪初的黄金发展期，中国化妆品市场份额被外资品牌抢占。另一方面，本土品牌在产品研发和营销投资方面落后于国际品牌。因此，本土品牌要崛起，提高竞争力，就要重视R
