商家开pop-up shop的一个主要目的就是传播品牌理念，观察市场反馈。pop-up shop也有一定的话题性和灵活性。从另一个角度来看，pop-up shop可能是新零售落地过程中上演的蜕变。同时，对于品牌来说，一个成功的弹出式店铺也是一次很棒的事件营销。无论是为了销售商品、传播企业文化，还是提升品牌形象，pop-up shop已经成为一支越来越重要的骨干营销力量。
快闪店是个啥玩意？
对于这个问题，每日经济新闻编辑步静认为快闪二字原意是指看起来相互不认识的一群人在规定的时间地点，出其不意地做同一种动作，类似于跳舞之类的行为，然后迅速离开。这可以被视作一种短暂的行为艺术。快闪店顾名思义是指商家为了快速吸引消费者，在非固定地点设置的临时商店，该商店一般开在商业发达地区，开店时间通常维持几天到几个月，随即消失不见。
快闪店除了店铺本身具有临时性，与开店地点相对自由的特点外，为了推广新品，大多数快闪店销售的商品并非批量生产，其销售的商品具有一定的稀缺性。其次，商家开立快闪店的主要目的之一是为了传播品牌理念，观察市场反馈，快闪店也具有一定的话题性与灵活性。而快闪店店铺为了塑造品牌价值，店铺的场景布置也颇费心思，给消费者以视觉上的震撼。
不同于传统商铺，快闪店并不是为了实现短期盈利的促销。快闪店的目的不仅是把商品本身带到顾客的手中，商家更多的是希望通过这种活跃的方式把品牌的价值观或产品概念带到顾客的心中。快闪店利用营销制造话题，通过限量短期营销与精心策划的内容增强消费者的好奇心与期待值。而在得知这一切将转瞬即逝后，消费者便会更自发地分享，形成消费者口碑。
越来越多品牌在玩的快闪店，真的是一门好生意吗？
最近，我们看到越来越多的知名品牌开始打造快闪店，并形成了一股风潮 。而在此前，各大品牌在线下展示自身形象文化及商品的形式是固定的。往往是通过既有的店面，举办各种活动来吸引关注度。但这样的方式，成本较高且很少有创新点，难以吸引品味愈来愈高的消费者。而快闪店，更像是一种基于限时供应基础上的花样活动。
它摆脱了传统店铺的束缚，可在人流量巨大的特定区域来进行全新装修和布置，尽可能地融入多元创新元素。别具魅力的快闪店，就像是一次次花样频出的街头艺术。这样的形式可以让品牌以最低的成本最高效的渠道，精准触达至目标人群。同时，对于品牌来说一次成功举办的快闪店，也是一次大造声势的事件营销。而这样契合人们寻求新奇刺激的事件营销，无论对于巨头企业，还是初创企业来说，都非常重要。
从另一个角度看，快闪店或许是新零售落地过程中上演的变形记。作为一种全新零售方式，新零售抛弃了线上线下的渠道之分，更注重强调消费者的体验。为此，新零售是以消费者体验位中心，去重构人货场之间的关系。而快闪店既能通过线上微信微博等社交平台以病毒式传播来吸引受众，又能在线下直接触达消费群体。再加上商品陈列企业文化等全新演绎场地的巧妙搭建等，快闪店在短时间内完成了一场缩小版新零售落地之旅。
在多重因素的影响下，pop-up shop已经成为一种趋势。越来越多的品牌通过精心打造的弹出式商店为未来构建了新的营销空间。无论是为了销售商品、传播企业文化，还是提升品牌形象，pop-up shop已经成为一支越来越重要的骨干营销力量。或许在很多品牌的眼里，pop-up shop就像一盒口味无限的巧克力。不管怎么玩，总会带来甜甜的感觉。
