美妆消费最主要的四类人群为小镇青年Z世代熟龄女性和有娃一族，其中小镇青年人群基数大，他们消费升级的潜力巨大，越来越追求品质消费Z时代在迅速崛起，未来将成为美妆消费的主力军，他们的消费频次高，喜欢紧随流行趋势的时尚美妆产品熟龄女性是美妆行业最值得长线投资的群体，他们的消费金额高，忠诚度高，是高价值用户有娃一族则是最有消费力的群体，他们的需求更多样，作为家庭消费担当的她们也是不可忽视的一类群体。
从产品端来看，由消费者驱动的中国化妆品产品变革正在发生。主要体现为以下三点。多元混搭新生代消费者对功能多样化的化妆品产品的需求尤为突出，市场上越来越多的底妆产品开始带有护肤的宣称。精简美容如今的消费者开始追求小包装或是使用便捷的彩妆产品，使用便捷的产品是品牌可以发展的又一领域。数字美容在如今数字化的时代，美容博主对年轻一代消费者产生了巨大影响，消费者在寻找值得购买的产品及行业秘密和小贴士。
从渠道端来看，美妆品牌正在进行新一轮渠道布局的调整。高端线品牌策略重点在于体验感和品牌建设，国际品牌在线下开设形象店智慧门店试水新零售，本土品牌则更重视单品牌店形象店的建设大众线品牌更重视性价比和创新营销，国际品牌大量布局海淘社交等平台，大众本土品牌大量铺设单品牌店，重视社交电商和粉丝经济。综上可见，中国美妆行业前景乐观，但乐观中又蕴含着新的机遇和挑战。
什么是美妆个性化需求？
干性皮肤如何选择护肤品？不要选爽肤水，选精华。因为皮肤干燥的问题是屏障功能缺失，皮肤保湿能力下降，所以不要使用具有二次清洁功能的爽肤水，也不要使用任何含有去角质成分的酸。而是用精华。我一直用的雅诗兰黛基础精华非常保湿，在任何环境和温度下都不疼。使用后，我的皮肤非常柔软！基本上精华要两块修，一块是基础精华，一块是功能抗老。美白等。因为干性皮肤如果只用一种功能性的容易不耐受，活性太高。在两个分支之间停下来。第一种吸收后再涂第二种，既能保持干性皮肤稳定，又能在稳定中改善肤质。第一个推荐雅诗兰黛的小棕瓶或者薇姿的保湿精华。第二个推荐雅诗兰黛的线雕精华美白。科颜氏透明瓶的美白精华霜要根据皮肤状况和季节选择合适的质地，比如皮肤不是太干的话，建议像雅诗兰黛的多效美颜霜那样保湿。如果是比较干燥的，可以用海蓝之谜的女士霜进行定期护理。这个面膜太好了，用后不用涂护肤品。真的很牛。干性皮肤最大的问题就是护肤品的持久度到了下午就不会干了。下午会有很多人喷。
个性化美妆需求Supra美妆订单模式的概念是化妆品定制，是一种打造未来品牌或超级品牌的营销理念。通过定制化的技术和营销手段在高端护肤品牌和奢侈品品牌中流行和实现，也可以称为化妆品品牌定制或化妆品产品定制。是指消费者选择自主制作美容化妆品，以摆脱大规模生产产品的限制，满足个性化需求。虽然美妆是一个相当专业的领域，很多产品都有自己的特效配方，但是越来越多的消费者都在试图掌握主动权。至少你应该认识几个自己做黄瓜蜂蜜面膜的女生吧。他们还会购买各种精华液，添加到面霜中，增加所需的功能。
