要理解什么是服装新零售，首先要知道什么是新零售。该基金将围绕蓝海宅配的发展政策，投资服装相关产业链中的优秀服装品牌和服装制造企业。当然，内行看的是门道，外行看服装品牌整合店，多少有些热闹，就是从理想到现实的路不会一帆风顺。
什么是服装新零售？
要了解什么是服装新零售，首先要知道什么是新零售。自从线上的流量越来越贵，电商开始注重线下的推广，而线下的店铺的生意被电商蚕食，再加上同行竞争激烈，又要往线上走。新零售的概念有很多。最先由阿里提出新零售的概念，指的是以消费者体验为中心，数据驱动的泛零售业态，狭义的新零售指的是线下获客和线上获客相互打通。
下面以海澜之家举例，因为他们家已经是服装行业新零售的标杆。马云在2016年提出了新零售的概念后，腾讯自然也加入了战局，他们都试图打通线上线下。早在2018年2月，腾讯和海澜之家就已经达成了合作关系。当时，海澜之家发布的公告中提到，腾讯斥资近25亿元入股，获得了5.31%的股权，并将共同成立一个100亿元规模的产业投资基金。
基金将围绕着海澜之家预订的发展方针，对服装相关的产业链优秀的服饰品牌，以及服装制造公司来进行投资。在2018年7月18日，海澜之家新零售总监表示非常期待与美团的合作，将会打造移动的衣柜，这可谓是腾讯入股后的一个大动作。其实在2018年春节的时候，就传出了相关消息，但当时大家以为这是个段子。在7月23日，段子成真，海澜之家宣布入驻美团，消费者可以通过美团外卖下单买衣服，无论在家里办公室或者餐厅，一小时内送货上门，这意味着海澜之家实现了线上和线下同步，成为新零售的一个标杆。
服装品牌集成店是什么意思？
在传统品牌价值日益萎缩的今天，借助共享空间模式的集成店回归，如同让我们大家回到了以前的百货商场。区别在于，有了线上无限展示空间的延伸，线下仅需要mini版实体店，就可以容下足够多的品牌产品，因为线下零售功能已经从产品销售转到了销售服务。作为实体店，只需保留与客户面对面交流，建立线上联系渠道，就可以与客户跨越时空不见不散了。
当然，内行看的是门道，外行看服装品牌整合店，多少有些热闹，就是从理想到现实的路不会一帆风顺。和各种共享经济一样，线下比线上有更多的不确定性，控制起来会远比预期困难，需要长期的精耕细作，这也是零售业建立自身壁垒的要求。综合商店博览会是零售业引入新技术后的一种趋势。适用于各种需要物理空间，需要大众化的互联网管理和系统化运营的业态。欢迎各位有志之士关注，交流。谢谢大家！。
