从2012年开始，乔丹和中国的乔丹之间体育纠纷不断。乔丹认为乔丹的姓是乔丹，和乔丹的有很大不同，乔丹在美国只是一个普通的姓。很难断定中国的乔丹体育和迈克尔·乔丹本人有必然的联系。乔丹的英文名是Jordan，虽然在美国只是一个普通的姓氏，但是中国已经把它翻译成了JORDAN。在中国媒体和人们心中，乔丹是篮球巨星。
乔丹体育侵权案终审败诉，乔丹 图形商标被撤，你怎么看？
的确如此。自2012年以来，乔丹和中国乔丹体育纠纷不断。双方争议的主要焦点在于姓名权乔丹认为，中国乔丹体育注册使用的商标会造成公众对产品来源的误认，扰乱正常的市场秩序，并以此申请撤销对上述商标的注册。乔丹体育则认为，乔丹本人的姓氏为JORDAN，这和QIAODAN相比有很大不同，而且JORDAN只是美国一个普通的姓氏，很难认定中国乔丹体育与迈克尔乔丹本人存在必然联系。
虽然乔丹本人拥有很高的社会知名度，但这并不代表他的姓氏在产品商标方面拥有特权。现在，中国的最高法院给出了答案撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会商评字2014第052424号关于第6020578号乔丹及图商标争议裁定，并责令由国家知识产权局对第6020578号乔丹及图商标重新作出裁定。
该判决为终审判决。这不得不说的法律理念的问题一审二审的判决结果，与最高法院的再审结果不同，但依据的证据和事实相同。这里面就是理念的问题。说起一个普通民众，有重名正常，说起他，人们不知道他代表什么，也正常。但说起姚明，他代表什么，应该没有歧义。说起孙杨，代表什么，应该也没有歧义。乔丹的英文书写JORDAN，虽然只是美国的一个普通姓氏，但中国把它译为乔丹，在中国的媒体和国人的心中，乔丹，就是那个篮球巨星。
名字是一个符号，知道它代表谁就行了。比如科比是名，艾弗森是姓。毕竟知道他代表谁就够了，是姓还是命。不然你用姚明的名字做公司名，他不告你才怪。这个问题你心里是知道的，但是做的时候就不是那样了。这是观念问题。还有民族品牌的问题。民族品牌又称国产品牌或中国品牌，是指由中国(国内)企业原创，产权属于中国企业的品牌。
