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聚美优品护肤品怎么样,消失的聚美优品

来源:整理 时间:2022-07-12 00:30:08 编辑:服装搭配 手机版

2015年7月,2.5亿美元领投宝宝树(其他方跟投5000万美元),发力母婴品类,以图通过宝宝树的母婴社区聚焦流量,通过电商变现流量,为公司的母婴战略加码,抢夺在“她时代”的渠道和流量优势。由于转型母婴产品,将化妆品的第三方业务全部转为自营,较低毛利率的母婴产品占比一度上升,导致公司2015年第二季度的毛利率为30%,较上年同期46%明显下降。

自营部分产品结构发生变化、收入结构的变化,导致利润率同比显著下降。在自营和发力母婴产品的基础上,公司毛利率下沉、增长乏力,对公司的利润增速和股价施加了较大的压力。因此除了化妆品、母婴两大品类之外,聚美也开始借海淘战略继续向食品、保健品、轻奢等品类扩张。之后陈欧和他的聚美优品不断地尝试跨界新业务。2017年5月,聚美宣布跨界进军智能家居领域,并首发了两款空气净化器。

2017年8月,聚美优品完成对深圳街电科技的收购。“街电”却由于被传不给服务商结款、资金短缺、融资失败等问题,一度成为焦点。除了共享充电宝,聚美优品还花了1430万美元投资了由张翰、张钧甯主演、改编自安宁同名小说的都市爱情剧《温暖的弦》。虽然一度获得热播,但着实让人看不懂发展方向。2017年9月,面对国内火热的消费金融市场,陈欧又将目光转向了金融圈的“现金贷”业务,不过刚推出不久的“颜值贷”,随后就涉嫌违规向学生发放贷款,再一次冲上了风口浪尖,导致股价接连下跌。

聚美优品作为美妆电商,一边巨额押注街电、一边投资宝宝树,还一边投拍电视剧,这是病急乱投医还是一张暗相勾连的版图?但发展的都不尽人意,很快被网易考拉、唯品会等电商赶超,对于聚美优品而言,似乎应当思考如何把主营业务做好……从聚美优品到“巨没有品”自聚美优品创立以来,卖假货传言也从未停止,投诉事件与日俱增。

除了售假对消费者造成侵害外,聚美优品还因宣布私有化而引来了众怒。2016年2月17日,陈欧和管理层及投资人提出以7美元作价,将聚美优品私有,退出美国股市。但是聚美的回购价格远低于其22美元的发行价,该价格距聚美优品发行价22美元的价格相差缩水68.2%,引起了大量投资人的不满。这对于投资者和股东而言就是巨大的伤害,大量股民在网上吐槽聚美优品私有化价格太低,称陈欧打压股价进行私有化。

因此业内有人说:聚美优品简直是巨没有品。虽然在2017年11月27日,聚美优品表示考虑到战略性选择及公司长远发展利益,撤回自由化邀约,但是无论是市场对产品还是投资者对聚美,都面临信心崩塌,“破镜难重圆”。2017年开始,聚美的净利润开始出现了亏损。根据2017年报显示,聚美电商业务的营业利润为9500万元,比2016年的1.42亿元下降了30%。


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