同期，中国化妆品市场的增长率始终高于世界平均水平。2017年化妆品市场规模达3616亿元，同比增速9.6%。近两年全球经济回暖，带动化妆品消费反弹。从2000年到2017年，中国的美容化妆品和护肤品进口量增加。2017年，中国美容化妆品及护肤品进口量为116098吨，同比增长17.4%。
从化妆品的成分表里，能看出化妆品的好坏吗？
这个真的很要专业水平！一般，看成分就知道化妆品配方的主架构，也知道会是什么剂型适合什么人群和肤质使用！至于药监备案的化妆品成分，别太当真，很多做假的，药监的懂不懂？不好意思，他们一个是没时间筛查，一个是他们还真懂得不多！看破不说破，行业潜规则多！只有专业的配方师才有这个水平，至于那些个达人，皮肤医生，化学博士等等，懂，但不一定明白，说说就行做起来是另外一回事！毕竟化妆品不仅仅是依靠活性成分，很多基质体系也很重要！例如，透明质酸钠，是在水剂中功效好还是乳霜剂中功效好，抑或没有区别呢？烟酰胺复配什么才能对皮肤有不同的功效呢？早c晚a一定正确吗？等等，还有添加比例的问题，加的多一定就好吗？很多人其实对化妆品根本不了解，一个优秀的配方师或者说化妆品工程师，不仅仅要懂化学，看化学名称及官能团结构就知道原料功效和使用方案，还要懂皮肤科学，起码对皮肤结构具有深刻的理解，还有知晓很多其他方面的知识，不是说化妆品中添加了什么肽呀，va呀，VC呀等等就是好的，基础的基质一看就知道，配方是否合理，活性成分与其他活性成分及基质之间能否协同增效。
化妆品如何做好品牌策划，化妆品品牌营销策划方案怎么做？
所谓的营销，其关键问题在于如何实现产品变现，不然就是为了策划而策划。我今天给大家分享一个如何提供产品动销的策划方案。在家可以看看卡姿兰的解决方案每一次流量的迁徙，都催生美妆新物种的萌芽和壮大。而伴随着各种新营销工具智慧零售小程序一物一码小程序直播......的崛起，并在内容营销渗透和流量红利的加持下，中国美妆企业在线上渠道的布局和深耕上做得更加细致和全面，连线下拥有深厚渠道基础的彩妆巨头卡姿兰也不例外。
中国彩妆头部企业卡姿兰，要把线上线下当一盘棋下从2019年中国彩妆品牌线上线下全渠道整体零售规模看，底蕴深厚的卡姿兰，可谓当之无愧的中国彩妆头部企业。但头部企业的自我修养，从来不会止步于某一个数字，需要品牌在洞察力产品力营销力执行力等层面不断突破，探索进一步上升的空间。如果停滞不前，之前所倚仗的，将成为被人复制的，自己原有的优势将被不断弱化，直至荡然无存。
对卡姿兰来说，卡姿兰沉淀下来的庞大粉丝资产对消费者的洞察能力持续渗透的内容营销能力及其所蕴藏的强大爆发力线上线下一盘棋的能力，既需要警醒，也值得发扬。前期线上线下联合营销抢占用户心智在线下场景人流还密集的时候，在捕获客户的手段上，卡姿兰直接将口红一哥李佳琦为卡姿兰唇膏拍摄的测评视频投放在分众电梯电视媒体上，让消费者在封闭的电梯间不断接受来自oh my god和买它的疯狂洗脑，瞬间切换到抖音模式。
另一边，卡姿兰又推出新品水雾双生气垫CC，水感发光，雾光气垫，雾感高级，并且还限时限卖，这一系列的四字短句让人印象深刻。这种新鲜有趣的玩法，充分实现了线上和线下的联动，让线上线下营销两手抓，打破了手机小屏和电梯大屏的壁垒，吸引不少消费者关注。后期品牌商以智慧零售小程序赋能终端，打造线上线下一体化新营销但是，在线下场景人流稀疏且消费者猫在家的发展环境下，消费者的注意力逐渐从线下转移到线上，对于众多的化妆品企业而言，找到一个合适的线上线下一体化营销渠道，通过简单有力且持续地树立对主流人群输出品牌核心价值，比任何时候都重要。
这符合现在的营销趋势。我们不应该只关注线上或线下，而应该将正确的产品放在正确的场景中，以最大限度地发挥营销潜力。2019年，卡姿兰开始接入米多智慧零售项目。在不改变品牌商原有商业模式，不损害门店和经销商利润的前提下，卡姿兰品牌商为每家门店单独部署了智慧零售门店小程序，再融合大数据打造线上线下新营销，更好地为终端门店赋能。
