原化妆品实体渠道出货量下降的原因很多。在疫情最严重、对整体消费影响最大的3月份，化妆品零售额同比下降20.3.6%。化妆品种类繁多，日化产品渠道也不一样。作为化妆品短直播视频链接的电商销售核心品类之一，将集中疫情驱动的新型数字营销流量。
疫情这么久，化妆品销量下滑没有？特别是口红？
化妆品作为短视频直播链接电商销售的最核心品类之一，将受益疫情驱动的新数字化营销流量集中。消费者于疫情期间在家观看更多直播带货，有效提升疫情结束后恢复性消费的潜力。在2月10日的复工首日，知名网红李佳琦直播间就迎来了1600万的观看人次。在疫情最严峻对整体消费影响最大的23月份，化妆品零售额分别同比下跌20.3.6%。
香港南华早报网站4月7日刊发了题为中国3月份化妆品销售反弹，新冠病毒疫情被证明是暂时的挫折的报道。报道称，在中国放松为控制新冠肺炎疫情实施的封锁措施后，人们恢复工作，零售商也专注于网上销售，中国的化妆品销售正在迅速恢复。据总部设在上海的电子商务数据提供商数据威说，在3月第一周的妇女节促销期间，中国电子商务巨头天猫的化妆品和护肤品销售额增长了89.5%，超过了其他所有品类。
家居用品的销售额位居第二，增长了56%，其次是食品和保健品，增长了46%，这得益于在长期隔离期间对必需品的需求增长。在女生最爱买的唇膏口红上，春节前销量为1162万个，销售额为14亿，而春节后销量和销售额为603万个和7.8亿，环比分别降低48%和44%。其他眼线销量和销售额环比降35%和53%，唇彩唇釉等销量和销售额环比分别降33%和27%。
现在化妆品实体店渠道，生意都在下滑！是什么原因导致的呢？
原创化妆品实体渠道出货量下滑有很多种原因。第一电商渠道对实体渠道的分流。购物网站私域流量直播带货都会稀释掉实体渠道的销售量。第二化妆品种类比较多，日化线专线产品走得渠道也是不一样的。化妆品更新速度比较快，单品牌的寿命比较短，有的品牌火爆2年后基本就出于无人问津的局面。线下实体店产品布局调整速度一定要快，否则一波产品红利之后积压的库存是比较棘手的。
大家有没有感觉，今年19年电商行情下滑好多啊？
实际上，电商的衰落更多的是被产业利益的分配趋势所主导，垄断越来越被高势能和低价所压制，因为这些垄断平台的背后都是资本的大佬，甚至有全球资本的投机者在支撑。我们把电商看成是买卖产品，关注的是成交量、客单价、流量、总成交额，而资本玩家看中的是资本的升值空间，把电商当成道具，这是根本不同的！还有一点，电商的获客成本已经达到200到400元，甚至更多，比如！以前我们创业者全网开车营销也就几十块钱，现在成本直接拉到200-400。我们不是帮助莆田孩子的医院，很多人在中后段没有很好的生态链。那你觉得怎么评估价格呢？如何获得利益？没有融资，有资本支持吗？电商的成本风险已经和实体店的成本风险拉平了，这一点值得注意。所以，不仅是实体店，传统电商也面临着转型的问题。在转型的过程中，我们都要努力将原产地营销进行到底。说白了，就是基于我们这个起源族群的裂变！社交商业裂变，这个领域会越来越成为一种趋势。我是孙红河，每天都会抽出时间和大家分享。@孙红河不能让所有人都富起来，快速挣钱，但可以让很多人少走弯路。至少，我有一点经验。今日头条的这个自媒体平台其实就是一个交友平台，有缘我们会成为网友。
