量价齐升继续助推化妆品行业繁荣。与发达国家相比，中国的化妆品市场需求远未饱和。在全球市场，高端化妆品品牌甚至高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，从而占据市场主导地位。究其原因，一方面，中国化妆品行业经历了从无到有的成长过程，国内本土品牌进入复苏阶段。另一方面，随着消费升级，消费意识的觉醒，消费群体的扩大，化妆品行业逐渐从低端市场向高端市场转移。
故事是这样的。有人从网上买了韩国化妆品，发现同样的化妆品她在意韩国的效果特别不一样。她想投诉那个网站。韩国制造的假化妆品有多相似？随便放几张图就知道了。这是两年前的新闻，韩国电视台自己透露的。在韩国卖假货是违法的，但是很多中国人不知道自己买的是不是假的，也不知道如何投诉，所以有些化妆品商家一点都不怕。反正中国游客不会抱怨。
化妆品行业怎么样？那些化妆品好卖一些？投资高不高？
——以下数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告。我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2018年行业零售总额已达2619亿元，同时市场需求远未饱和，市场还有巨大增长空间。通过解析其产业链，前瞻发现，化妆品产业链层层加价，代工厂供应商品牌方渠道商共同瓜分千亿市场。
其中，品牌方占据主导地位，而我国本土品牌目前落后于人，还需发力追赶。行业处于高速增长阶段，市场需求远未饱和我国化妆品行业近年来取得了快速地发展，2012-2018年，行业零售总额从1240亿元快速上升至2619亿元，行业年均复合增长率达到11.8%。究其原因，一方面，我国化妆品行业经历了由无到有的增长过程，国内本土品牌进入复苏阶段另一方面，伴随着消费升级，消费意识苏醒，消费群体扩张，化妆品行业逐渐从低端市场转向高端市场。
量价齐升持续推升化妆品行业景气度。不过，相比发达国家，我国化妆品市场需求远未达到饱和状态。根据Euromonitor数据，2017年国内人均化妆品支出仅为181元，远不及日本1196元。对标接近饱和的日本市场，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量。本土品牌还需发力，营销与研发双轮驱动在化妆品产业链中，品牌端占据主导地位，品牌商和渠道商是重要的提价环节。
数据显示，品牌端毛利率普遍在60%-70%，净利率为5-10%，是整个化妆品产业链上利润最高的环节。而高利润则来自于品牌溢价，又进一步影响了品牌定位和品牌形象。目前全球市场上，高端化妆品品牌甚至中高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，在市场占据主导地位。而我国化妆品品牌品牌溢价能力不足，产品大多靠着高性价比的优势在低端市场上竞争，产品定价大多数在100-200元之间，有些甚至在百元以下。
一方面，本土品牌错过了20世纪初的发展黄金期，我国化妆品市场份额被外资品牌抢占另一方面，本土品牌在产品研发和营销投入上落后于国际品牌。因此，本土品牌想要崛起，提高竞争力，还要从重视研发投入提升产品力和把握消费趋势，寻找弯道超车的机会两方面入手。伴随着我国经济的快速和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。
有哪些化妆品是伪需求？
我是做进口美妆护肤的集小美其实就大多数护肤品而言，对我们普通大众是用不上的，因为对大多数人而言，并不是那么在乎，那么在这里，是不是化妆品有伪需求呢？其实并不是这样。经过长时间的发展，单一的化妆品很难在满足我们的需求，所以才延伸出了很多门类。比如就口红而言，我们有唇釉有唇膏有唇膜，这恰好满足了不同人的需求。
女生化妆品可以多到什么程度？
这也要看个人需求和经济能力了。像我熟龄肌干皮，随着年纪增长，皮肤问题经常不请自来，就需要根据当前皮肤状态随时调整护肤品。护肤品美妞们也都知道，但凡精致一点，根据不同年纪，气候环境，当前皮肤状态和需求护理，瓶瓶罐罐的就不会少。图为自用护肤品桌面上的一部分。这我上个月拍的图，现在没在家，当前桌面上这套欧惠极致修颜已经空瓶，被whoo后津率享全套取代了。
20分钟左右精华就可以吸收了，按摩就可以脱了。洗完脸，润肤美白提亮的效果还是比较明显的。悦风饮绿茶三件套Innisfree悦时饮绿茶三件套天然绿茶平衡保湿水乳洁面套装含绿茶平衡水200ml绿茶平衡霜200ml绿茶平衡霜50ml绿茶洁面乳100ml 15ml水乳特点保湿、抗敏、控油。它可以用于所有皮肤类型的人。
因为秋冬的成熟肌肤极度干燥，我个人比较喜欢享受这套高保湿抗皱有体率的产品。桌面大部分是护肤品，抽屉里有很多彩妆。彩妆色号多，比护肤品多好几倍。我不是故意拍照的。不过我手机里有一些小时候买的彩妆分享一下。这是30年代初，对护肤品的需求很少。女儿七八岁上学，正好是最漂亮的年纪，就是偏爱穿一套衣服配一套长相。
