总的来说，中国化妆品行业的前景非常光明。近几年，化妆品行业成了很多人眼中的最爱。从消费者的角度来看，在消费分类时代，不同的消费群体有不同的消费需求。消费美妆的人群主要有四类，年轻的Z世代熟女和小城镇的优娃们。其中小城镇的年轻人基数大，消费升级潜力巨大。他们越来越追求品质消费。z时代正在迅速崛起，将成为未来美妆消费的主力军。他们的消费频率很高。喜欢紧跟时尚潮流的时尚美妆产品的成熟女性，才是最值得在美妆行业长期投资的。他们的消费金额高，忠诚度高，优瓦人是高价值用户。
明星有消费能力，大众有大众选择的消费品。他们不需要跟风名人去消费自己买不起的化妆品。适合他们经济和皮肤的才是最好的。发布的香儿护肤品和CPB护肤品是真正的明星护肤品。这几年因为微博和小红书的兴起，明星在用什么已经不是什么大秘密了。
化妆品行业是否暴利？
我认为非常暴利！SK-II著名的神仙水在中国零售价格为560元，而其制造成本仅为人民币6.5元。就算研发成本都加进去，每单只成本也不超过人民币10元。资生堂650元/50克的眼霜连包装成本也只有10元不到。而欧伯莱那些150元左右的低端眼霜成本仅在3元左右。原因一化妆品生产的门槛低以相宜本草为例。相宜本草的绝大部分产品生产外包，自有工厂主要用于研发试生产中试等用途，不进行批量生产。
公司生产设备净值为78.35万元，其中最主要的设备为均质乳化机。2011年，相宜本草自有工厂生产产品82.5万件，若以平均售价计，可实现销量约2400万元。固定资产周转率高达30次。原因二化妆品的原料简单面膜的生产原料有水精华成分和无纺布。其中精华成分为化学综合剂，含有玻尿酸胶原蛋白及乳纳酸。相宜本草的原料中最主要的是油类蜡类酯类及它们的衍生物类，占总生产成本近10%。
其他还包括一些天然提取物功能添加剂等。 那么化妆品的成本在哪里？化妆品最重要的一块成本通常在包装上面。相宜本草的包装材料成本占总生产成本的55.57%，几乎是原材料的两倍。2009年，美即面膜的包装物料成本占比为41.6%，与原材料成本相当。化妆品的生产工艺也不复杂，无外乎加热搅拌乳化冷却这几个最主要的环节。
新消费时代来临，化妆品行业的前路如何？
近年来，化妆品行业成了很多人眼中的香饽饽。国家统计局发布的数据显示，2018年中国化妆品零售额为2619亿元，去年同比增长9.6%。英敏特研究也显示，美容及个人护理用品市场是中国发展最快的细分领域之一，年轻女性消费者如今花费更多的时间和金钱在美容及个人护理品类上，且比上一代人要积极得多。整体看来，中国化妆品行业前景十分明朗。
虽然整体态势向好，但全行业正经历着新一轮的洗牌，品牌商渠道商和零售商都面临着巨大的挑战。中国美妆行业的发展进程可追溯至19世纪初，经历了萌芽期工业化起步和高速发展期。从2016年起，行业进入了融合创新期，线上红利消失，线下渗透率下降，资本并购频繁，品牌重心从产品驱动转变成围绕消费者需求探索创新。从消费者端来看，消费分级时代，不同消费族群有不同的消费需求。
美妆消费最主要的四类人群为小镇青年Z世代熟龄女性和有娃一族，其中小镇青年人群基数大，他们消费升级的潜力巨大，越来越追求品质消费Z时代在迅速崛起，未来将成为美妆消费的主力军，他们的消费频次高，喜欢紧随流行趋势的时尚美妆产品熟龄女性是美妆行业最值得长线投资的群体，他们的消费金额高，忠诚度高，是高价值用户有娃一族则是最有消费力的群体，他们的需求更多样，作为家庭消费担当的她们也是不可忽视的一类群体。
从产品端来看，由消费者驱动的中国化妆品产品变革正在发生。主要体现为以下三点。多元混搭新生代消费者对功能多样化的化妆品产品的需求尤为突出，市场上越来越多的底妆产品开始带有护肤的宣称。精简美容如今的消费者开始追求小包装或是使用便捷的彩妆产品，使用便捷的产品是品牌可以发展的又一领域。数字美容在如今数字化的时代，美容博主对年轻一代消费者产生了巨大影响，消费者在寻找值得购买的产品及行业秘密和小贴士。
所以，我会随时随地带个喷雾。这不是矿泉水喷雾，更容易随身携带。喷完之后，我的皮肤会平静很多，不会又红又痒。喷头很精致，也可以做妆前喷雾。3一次性毛巾25回购4盒喜欢指数。用毛巾洗脸容易滋生细菌，容易引起痘痘和毛孔粗大的黑头。后来知道有面巾这个神器后，一直在回购。
从渠道端来看，美妆品牌正在进行新一轮的渠道布局调整。高端品牌战略侧重于体验感和品牌建设。国际品牌在线下搭建智慧门店试水新零售，本土品牌更注重单品牌门店的建设。热门线路品牌更注重性价比和创新营销。国际品牌大量布局海淘社交网络平台，热门本土品牌大量布局单品牌店铺，注重社交电商和粉丝经济。综上所述，中国美容行业的前景是乐观的，但乐观中蕴含着新的机遇和挑战。
