2008年服装生意不好，这只是个开始，尤其是实体服装店生意更差，原因有几个。这就是为什么高端衣服在中国突然卖不动了。第一，服装行业的传统商业模式已经终结，服装行业产能过剩。以前短缺经济时代，任何生产出来的服装都可以卖。现在每个人都有很多套各种各样的衣服，不缺衣服。他们缺少的是他们最喜欢的衣服。
14亿人口的中国，为什么高档服装突然卖不动了？
因为工资的一半多要拿去还房贷车贷，剩下的要交孩子的补课费择校费，还有各种各样的费用，一年到头没有结余，挣得多开支大，都上拼多多买衣服去了，只为了省钱。看看前几年，大家纷纷吐槽假货，有许多优秀网站因为偶然售卖假货，信誉受损而逐渐没落。马云曾致力于淘宝打假，可是假还没打完，某多多横空出世，以价格低便宜，突然占领了低端市场大半壁江山。
你说某多多上东西是假货，网友们说，我知道是假的，我就买的假货，因为便宜啊！价钱低啊！谁叫我穷呢？正版东西是好，我也知道，可是兜里没钱啊！这就是高档服装突然在中国卖不动的原因。经济基础决定上层建筑，手里有钱，才能消费，每个月的硬性开支占去收入大半，不敢跳槽，不敢请假，不敢生病，谁还考虑高档服装，反正都是衣服，能穿就不错啦！我家外甥，没结婚前最好爱面子，崇洋媚外讲究名牌，自从买房结婚以后，再也没见过三天两头下馆子，全家也很少出去旅游啦，当初衣服随便上千元一件，现在已经变成某多多的常客了。
他的电动牙刷只有30多元，牙膏剃须刀等家里的大小电器，通通是某多多的产品。我奇怪一个很讲究的人，现在变的如此随和，再也不讲究了。姐姐偷偷告诉我，说外甥的工资，每个月自动扣除房贷以后，到手只有3000多元，还有孩子的学费，孩子在一个私立学校上小学，学费每年几万，加上房贷车贷停车费油钱等，负担实在太重了，仅凭夫妻俩人的工资常常捉襟见肘，还要父母补贴。
我家孩子在华为工作，工资算起来不算低，周围的同事比她工作年限更早，工资更高，可是孩子说大家的衣服都是在淘宝上买的，一件只有几十元，鞋子30元一双，他们还骄傲的说自己会省钱，买的都是一次性，穿烂就扔，全身上下不超过200元。众所周知，华为人工资非常高，算得上是高收入群体，为啥这么不讲究，这么舍不得花钱呢？因为程序员吃的是青春饭，大家都担心中年以后的收入会下降，因此拼命理财，手里是没有多少现金流的，钱都用来买了房子，一个人身上背负几万元房贷，每个月开支也是很厉害的，所以也不敢消费。
这可能是大多数80后的日常生活，至于90后00后，本来生活就在蜜罐子里，对吃和穿已经没有感觉，习以为常了，不会靠穿高档服装来撑面子。看看去年疫情期间，不过是在家封闭了三个月而已，大部分人喊的叫苦连天，说自己没米下锅，快要饿死了，就知道全国有多少人，每个月除过硬性开支以后，兜里空空如也，不敢有风吹草动，不敢有任何意外风险。
大家都被高房价捆绑，架在火上烤，这样的生活要过三十年，睡不想赶紧攒钱，早早还完房贷，让自己轻松一点呢？当人没钱的时候，就进入了低欲望时代，能不花钱就不花钱，能省钱就尽量省钱，奢侈品在大家眼里，不过就是如此罢了，没有人会傻到没饭吃还要穿高档服装，先解决急需的问题再考虑是不是上档次，因此衣服就成了不重要不紧急的事情，穿什么都无所谓了。
服装生意难做吗，为什么服装店还那么多？
做生意难吗？看人！世界上，有一种实体店是永远不会消失的，那就是人需要用肉体来消费。比如餐厅、电影院、美甲店、美容院、母婴店、育儿教育服装店。虽然电商对服装店有一定的冲击，但杀不死。反而是差异化的服装品牌生意越来越好。其核心是把握目标消费群体的消费心理和习惯。走差异化路线！那么服装店为什么还火呢？我列举了三个主要原因:1。消费场景下网购衣服的主要痛点是无法感知衣服的材质和尺码，买回家总会担心穿不合适。
