消费美妆的人群主要有四类，年轻的Z世代熟女和小城镇的优娃们。其中小城镇的年轻人基数大，消费升级潜力巨大。他们越来越追求品质消费。z时代正在迅速崛起，将成为未来美妆消费的主力军。他们的消费频率很高。喜欢紧跟时尚潮流的时尚美妆产品的成熟女性，才是最值得在美妆行业长期投资的。他们的消费金额高，忠诚度高，优瓦人是高价值用户。
日本化妆品其实比较慢，适合亚洲人。这里有一些有用的日本化妆品。日本离中国比较近，化妆品品牌齐全，产品质量有保证，所以很多中国人会选择日本化妆品。去日本一定要买各种各样的防晒霜，因为日本女生非常渴望白，所以日本的防晒霜基本都可以当防晒霜用，日本的更新速度也很快。
新消费时代来临，化妆品行业的前路如何？
近年来，化妆品行业成了很多人眼中的香饽饽。国家统计局发布的数据显示，2018年中国化妆品零售额为2619亿元，去年同比增长9.6%。英敏特研究也显示，美容及个人护理用品市场是中国发展最快的细分领域之一，年轻女性消费者如今花费更多的时间和金钱在美容及个人护理品类上，且比上一代人要积极得多。整体看来，中国化妆品行业前景十分明朗。
虽然整体态势向好，但全行业正经历着新一轮的洗牌，品牌商渠道商和零售商都面临着巨大的挑战。中国美妆行业的发展进程可追溯至19世纪初，经历了萌芽期工业化起步和高速发展期。从2016年起，行业进入了融合创新期，线上红利消失，线下渗透率下降，资本并购频繁，品牌重心从产品驱动转变成围绕消费者需求探索创新。从消费者端来看，消费分级时代，不同消费族群有不同的消费需求。
从产品端来看，由消费者驱动的中国化妆品产品变革正在发生。主要体现为以下三点。多元混搭新生代消费者对功能多样化的化妆品产品的需求尤为突出，市场上越来越多的底妆产品开始带有护肤的宣称。精简美容如今的消费者开始追求小包装或是使用便捷的彩妆产品，使用便捷的产品是品牌可以发展的又一领域。数字美容在如今数字化的时代，美容博主对年轻一代消费者产生了巨大影响，消费者在寻找值得购买的产品及行业秘密和小贴士。
日本女生从初中开始化妆，所以整个国家的化妆品还是发展的很好的。毕竟需求量很大，从女士到大众各种品牌都有。很多大集团会生产不同价位的品牌来满足不同阶层的需求。日本离中国比较近，化妆品品牌齐全，产品质量有保证，所以很多中国人会选择日本化妆品。noblewoman品牌银座资生堂最高端的品牌，其实这个品牌一直都很低调，很少宣传或者炒作。只是在大甜洗脸视频之后才流行起来的。
从渠道端来看，美妆品牌正在进行新一轮的渠道布局调整。高端品牌战略侧重于体验感和品牌建设。国际品牌在线下搭建智慧门店试水新零售，本土品牌更注重单品牌门店的建设。热门线路品牌更注重性价比和创新营销。国际品牌大量布局海淘社交网络平台，热门本土品牌大量布局单品牌店铺，注重社交电商和粉丝经济。综上所述，中国美容行业的前景是乐观的，但乐观中蕴含着新的机遇和挑战。
