市场竞争会越来越激烈！服装行业通过新零售来换道超车大势所趋在众多行业之中，服装是“触网”最早以及最深的行业之一，也因此，在服饰品牌的众多销售渠道中，以天猫为代表的电商具有举足轻重的地位。过去5年，服饰鞋包一直是成交额占比最大的品类。2018年双11，服装行业也成为天猫平台最大的赢家，在总共237个成交额破亿的品牌中，服饰品牌有67个，占比近三成。
近两年，在经济放缓的大背景下，整个服饰类商品的销售规模虽保持增长，但增速放缓。而以天猫为代表的电商渠道销售增速仍然显著超过线下，成为品牌服饰销售增长的主引擎。服饰品牌通过新零售来换道超车已经成为行业大势所趋。据前瞻产业研究院发布的《中国服装零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，在鞋帽服饰类零售方面，2018年10月份鞋帽服饰类零售总额达1216亿元，与去年同期增长4.7%。
累计方面，2018年1-10月全国鞋帽服饰类零售总额达10794亿元，与去年同期增长8.4%。2018年1-10月全国鞋帽服饰类零售总额统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理服饰行业在未来一段时间，应该立足于“重构线上线下关系，实现电商和门店的全面协同”、“全面数据化”和“实现人的全面升级”，毕竟，“通过新零售迎接变化已经成为行业的大势所趋。
服装行业发展趋势(1)渠道成本高企、追逐流量。线下方面，能带来最好客流的购物中心成本高企， 2012-2017 年专卖店服装专卖店渠道零售额上升，百货渠道均出现下降，具有流量效应的大品牌将进一步以更低成本占据购物中心等优质渠道更好的位置， 线上方面， 2012-2017 年线上渠道占比持续增加，线上的黑洞效应明显(优质品牌更容易表现相对突出)，优质品牌望吸引大平台更多优惠，互惠互利。
(2)2011-2016 行业调整阶段，龙头企业逐步建立起壁垒。服装本身技术壁垒较低，2011 年以前行业处于通过渠道“跑马圈地”粗放式发展阶段，随后进入长达 6-7 年的调整期，该阶段部分龙头企业通过投入供应链、加强品牌管理，建立起坚实的品牌、效率壁垒，将使其在行业复苏期具有更明显的先发优势。(3)原材料成本高企，中小企业将出清。
涤纶及棉花为服装行业最主要的成本之一。中国涤纶价格指数 2016 年以来持续增长，我国 328 棉花价格指数自 2016Q2 起反弹，同时因国储棉库存持续下降，全球库存消费比自 2014/2015 年以来大幅下降，仍有可能长期处在涨价区间内，主要原材料价格提升将进一步带动坯布等产品价格促进行业集中度提升。
疫情过后，服装行业生意人的出路在哪？
我敢负责任的说服装这个行业永远都不会被淘汰！而且必须是实体店！所谓网上操作无非是卖一些低廉的破鞋懒袜子而已！超过五百块钱服装没人会在网上买！现在服装不好干是因为全国的经济下行大国民消费萎缩说白了就是老百姓手里没钱，还有就是房租高，网络的冲击对于最高档服装基本没啥影响！我是一个实体店服装老板今年听到顾客最多的一句话就是可不在网上买衣服了！太坑人了！。
新零售环境下，2019年的服装行业现状如何？
新零售范围在不断延展，思维不断创新，从原有的生鲜、母婴发展到地产、金融、美妆等领域，万物皆可“新零售”，我们的机会就在于新的新零售。服装行业早就有电商，电商不属于新零售，新零售本质仍然是线上 线下 物流的一体化，那么在未来，他的核心就是“数据驱动”。能够把服装行业融入新零售，说不定还有新的机会。加油。
