为什么会出现这样呢？因为相比其他球员和品牌的雇佣关系，乔丹已经用自己的影响力将自己的“代言费用”变成了合作人的本钱，如今的乔丹的身份，不仅仅是AJ旗下的最大的代言人，他同样是AJ公司的老板之一。当年乔丹在完成了耐克设置的三个高难度条件之后，耐克兑现了诺言，为乔丹打造了以他名字命名的品牌，而作为回报，乔丹将永久的拥有AJ的销售分红，这里必须强调的一点是，只要AJ这个牌子还在，他们就必须永久性向乔丹家分享分红。
安德玛和库里的合同算不算体育史上最划算、性价比最高的合同？
安德玛与库里的合同确实是当代无可置疑的第一高性价比合同，但在历史上排在第二位比较合适。第一位呢？是迈克尔-总是我-乔丹和NIKE的合同。原因有三个：第一，这使NIKE取代匡威成为了NBA第一大球鞋赞助商；第二，这是第一个NBA球星个人品牌；第三，这个合同造成的影响力在全球登峰造极，无人可比。先说第一点，要知道，上世纪80年代的球鞋市场还是匡威的天下，垄断程度比今日的NIKE有过之无不及，魔术师、大鸟、J博士、微笑刺客和上古的张伯伦、拉塞尔都在穿着匡威的鞋子打球。
打破匡威垄断的，正是NIKE和菜鸟乔丹，而库里和安德玛还没有打破NIKE的垄断，不得不屈居其后。再说第二点。实际上，视J博士为偶像乔丹在大学时代也是常穿着匡威（或阿迪达斯）打球。耐克正逢市场缩水的问题，于是总裁菲尔·奈特把命运赌在了这个当时的北卡菜鸟身上，破天荒地为其打造了史上第一个球星个人品牌（匡威不接受乔丹的条件，阿迪虽然同意建立个人品牌但报价较低），随着乔丹的爆发，其个人品牌也带着NIKE在NBA一飞冲天。
后来魔术师为此抱怨匡威：我早就告诉他们要为我、伯德和J博士打造个人品牌，他们却只看重那一点点眼前的利益，最后我们只是球鞋大卖，NIKE获得了品牌的成功。这种球星个人品牌被后来者竞相模仿，乔丹和NIKE既是先行者，又是最成功者。第三点，乔丹横空出世的时代，正是NBA大举开展全球化事业的时代，乔丹是NBA全球化无可争议的第一功臣，NIKE同样出力甚巨，并随着NBA的全球化受益良多。
就此而言，仍然没有任何一份合同有乔丹-NIKE的合同这样影响巨大。仅比销量而言：乔丹品牌球鞋的全美销量在2013年总共为22.5亿美元，第二名的勒布朗仅3亿美元，几乎不到乔丹的零头，杜兰特（1.75亿）和科比（5000万）差的更远。因此，除非有市场上比乔丹球鞋品牌更成功的球星品牌出现，否则也无人能与乔丹-NIKE在这个层面相比。
乔丹之后第一人，安德玛为何愿意为库里花费重金打造个人品牌？
