量价齐升持续推升化妆品行业景气度。不过，相比发达国家，我国化妆品市场需求远未达到饱和状态。根据Euromonitor数据，2017年国内人均化妆品支出仅为181元，远不及日本1196元。对标接近饱和的日本市场，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量。本土品牌还需发力，营销与研发双轮驱动在化妆品产业链中，品牌端占据主导地位，品牌商和渠道商是重要的提价环节。
数据显示，品牌端毛利率普遍在60%-70%，净利率为5-10%，是整个化妆品产业链上利润最高的环节。而高利润则来自于品牌溢价，又进一步影响了品牌定位和品牌形象。目前全球市场上，高端化妆品品牌甚至中高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断，品牌溢价能力强，产品附加值高，在市场占据主导地位。而我国化妆品品牌品牌溢价能力不足，产品大多靠着高性价比的优势在低端市场上竞争，产品定价大多数在100-200元之间，有些甚至在百元以下。
一方面，本土品牌错过了20世纪初的发展黄金期，我国化妆品市场份额被外资品牌抢占另一方面，本土品牌在产品研发和营销投入上落后于国际品牌。因此，本土品牌想要崛起，提高竞争力，还要从重视研发投入提升产品力和把握消费趋势，寻找弯道超车的机会两方面入手。伴随着我国经济的快速和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场。
化妆品行业是否暴利？
我认为非常暴利！SK-II著名的神仙水在中国零售价格为560元，而其制造成本仅为人民币6.5元。就算研发成本都加进去，每单只成本也不超过人民币10元。资生堂650元/50克的眼霜连包装成本也只有10元不到。而欧伯莱那些150元左右的低端眼霜成本仅在3元左右。原因一化妆品生产的门槛低以相宜本草为例。相宜本草的绝大部分产品生产外包，自有工厂主要用于研发试生产中试等用途，不进行批量生产。
变化最明显的就是嘴周围的皮肤状况，因为之前感觉脸有点松弛下垂，嘴周围的皮肤也松弛。用了B5精华后，不仅那个细纹淡了很多，皮肤也紧致饱满了。明显感觉到嘴巴周围的皮肤状况比以前更加水润饱满有弹性，让我想买回来的心越来越强烈。毕竟，修复紧致饱满的皮肤是一个缓慢的过程。即使用了最好的方法，我也要坚持下去。
我们国内的产品真的有几个品牌历史悠久，质优价廉，随着时代的发展。这些国货也与时俱进，加入了很多新元素。比如美加净，百雀羚，片仔癀，春卷1。这些面霜已经出了很多年了，主要适合干性皮肤的人。如果你的皮肤是油性的，或者夏天可以选择美加净的乳液。2.而美加净的珍珠银耳膏，有一个最大的缺点，就是他们特别喜欢换包装。我换了几次包装。那种沉甸甸的感觉，那种令人信服的感觉，换了包装，就像一家苍蝇馆子挤进五星级酒店，去了之后就没胃口了。3.美加净灵芝长效保湿霜4。百雀羚甘油一号这里说的是可以保湿的甘油，还有一种成分非常好，就是玻尿酸皮肤是油性的，需要抹上清爽的。可以选择百雀羚甘油一号，抹上之后会感觉很滋润。
公司生产设备净值为78.35万元，其中最主要的设备为均质乳化机。2011年，我们自己的工厂生产了82.5万件产品。如果按平均售价计算，销售额可能在2400万元左右。固定资产周转率高达30倍。第二，化妆品原料简单。面膜的原料是水精和无纺布。精华是化学合成剂，内含透明质酸胶原蛋白和乳糖酸。适用于草药的最重要的原料是油蜡酯及其衍生物，占总生产成本的近10%。
