5月底,瑞士小镇格伦兴,斯沃琪集团年度大会上,董事会主席Nayla Hayek非常开心,一开场她便兴奋的向股东们介绍2019年初刚刚落成的全新斯沃琪总部。那是由日本建筑设计师坂茂所设计,以他最为钟爱的木质结构,为斯沃集团打造的全新的家,Nayla用“六岁儿童梦想的巨大小木屋”来表达自己对它的喜爱之情,她说今年会将总部开放一天,让所有的股东都有机会前往,去体验这个伟大的建筑。
让Nayla高兴的当然还有斯沃琪集团2018年的业绩,这个拥有18个腕表品牌的瑞士最大制表集团,去年获得了强劲的增长,而且几个基础品牌遇到了产能瓶颈,供不应求的局面在2019年一季度延续,该集团也正在努力解决这个“困难”。当然,该集团的高级制表品牌表现同样非常出色。股东手上新鲜出炉的年度报告里,用“Stands out”这样的文字来描述宝玑的出色表现。
在过去的一年里,宝玑在全球新增2家精品店,一家位于西安Skp,一家位于重庆万象城,并且在香港铜锣湾新开展厅,韩国和俄罗斯的精品店也重新装修开幕。看得出来,宝玑非常重视亚太地区市场,特别是中国,而该区域恰恰是过去几年里奢侈品最繁荣的市场。全新航海系列是宝玑2018年推出的一个全新系列,品牌与RFW合作活动非常成功,在全球范围内获得了广泛关注。
特别是航海系列的5887大复杂腕表,巧夺天工之作,惊艳表迷。时间等式功能通过表盘上金色太阳指针,可以直接指示当下的真太阳时时间,宝玑分钟指针则指示平均太阳时间。另外该款腕表具备万年历指示功能,中央锚形逆跳指针指示日期,10点与11点中间的视窗指示星期,1点与2点位置中间的视窗指示月份。另一个与众不同的地方就在这里,闰年指示功能与月份指示同窗,这样的设计让这款大复杂功能表盘看起来更加简洁优雅。
5点钟位置是陀飞轮功能与时间等式功能,真太阳时曲线置于陀飞轮之上,随着时间流逝,指示一年当中太阳位置的改变。表盘上的天文功能,让陀飞轮功能显得各位优雅低调,透过真太阳时曲线透明的玻璃,可以看到陀飞轮优雅的旋转,每分钟1圈,抵消地心引力带来的误差。这样一枚超级复杂功能腕表,售价200万人民币,其中成本你算算有多少?制作精密零件的厂房、设备投入,表壳、表盘、指针等贵金属成本,打磨零件的人工成本,广告宣传营销成本,赞助公益活动的成本,等等,而这种腕表的产量是极低的,所以其固定成本投入是很高的,无法摊薄,所以别看它定价如此之高,但很可能这种表都没办法赚到钱。
奢侈品投资真的有必要吗?卖奢侈品真的能赚钱吗?