2009国安和耐克早有间隙，2009年耐克第一次赞助中超时，北京国安就明确提出，耐克的现金赞助金额较少。其实这不是耐克第一次光顾中国足球，中超联赛与耐克签订了10年赞助合同，2015年初开始，耐克已经成为中国足协装备合作伙伴，为包括中国女足在内的多支国字号球队提供装备。
目前中超球队中有挣钱的吗？
目前中超16球队单纯从经营赚取利润的一个都没有，足协全包所有球队的球衣赞助商，据报道，耐克此次为中超开出的报价为10年30亿人民币，赞助方式为现金 产品赞助，平均到每家俱乐部每年将会拿到约500万人民币现金以及耐克供应的价值近1400万的产品。除了像国安、恒大、申花这样的豪门球队拥有自己少数的独立设计之外，其他俱乐部的球衣无论款式抑或细节设计方面基本一模一样，只是换一个颜色和队徽而已。
中超队的球衣销售就陷入了一个死循环——你的球衣丑，球迷不买账；球迷不买账，销量自然低；销量低，耐克公司就愈发的不重视。还有球衣上的锁骨，胸前，衣袖等曝光率高的位置也是重点开发，毕竟蚊子肉也是肉。中超联赛，足协规定只有主场、客场比赛服的上衣胸前、背后、右臂可以发布广告。同时，对于中超的俱乐部来说，球衣的胸前广告更多是为其球队背后的企业作为宣传为主，所以很多俱乐部会选择将球衣广告留给自己，而不作招商，或者说是“自己赞助自己”。
除了球衣广告收入，球场广告收入也是足球俱乐部的一个主要收入来源。在联赛一众赞助商权益里面，最直接的是赛场场边广告，据统计，一场中超比赛的场边广告赞助商在三十个以上。这些广告一般会出现在球场边上的LED广告牌，以及球门后方的3D地毯、球网后固定A字板以及观众席 替补席等地方。另外转播权也是一个足球联赛必不可少的收入来源，跟球衣一样被足协打包与体奥动力公司签下了一份价值80亿天价为期5年的合同，2016赛季，体奥动力全额支付给中超公司10亿元。
这是中超联赛进入80亿之后的第一年，各俱乐部年底分红也大幅提升，从2015赛季的1400万人民币左右提升至6000万人民币左右，翻了4倍。然而到了2017赛季，中超联赛的U23政策出台以及限制外援出场人数等一系列措施让联赛精彩程度大减，这也引起了体奥动力公司十分的不满，向中超公司提出重新谈判。最终僵持了很长一段时间后，转播权的合同从5年80亿变成了10年110亿。
足协作为大家长分给各中超球队。最后各中超球队自己的官方商店内，球衣、围巾、包包、手环、笔盒、手机壳、挂历、台历、雨衣等，能卖多少是多少，聊胜于无。以上几乎是正常的运营赚钱渠道，至于灰色甚至黑色的也不少，例如球员差价倒卖，外围赌球，汇率洗钱等就不说了，全世界能正常盈利的球队都不多，主要是配合母公司品牌扩展服务，毕竟在CCTV，地方电视台，互联网等新旧媒体曝光惊人的，恒大没玩足球前有多少人知道这个地产开发商？政治文化等软实力就赚翻了。
