连锁卖场话语权的提高,将迫使中小品牌搬离卖场内好的区位门店,甚至退出连锁卖场渠道。我们认为,在未来定制家居集中度提升的过程中,只有绑定核心连锁卖场渠道资源的企业,才能保留更大的存活空间。短期来看,定制家居公司的物流成本在上升。2016年8月修订《车辆运输车治理工作方案》与《超限运输车辆行驶公路管理规定》,使得大量非标准化物流车辆需要整改为标准车型,从而单辆车运输价格上升300-450元。
从企业角度来看,欧派家居和索菲亚运输费用保持增长趋势,且增长幅度高于营收增速,表明定制家居公司的运输成本确实在上升。全国产能布局确实能降低物流成本,但并不是单纯为了降低定制企业的成本。根据德邦物流的官网报价,从广州向重庆的物流价格约是从成都向重庆物流价格的3倍,因此估算在成都建立产能基地每单可以节省2/3的运输成本。
但定制家居企业进行全国性产能布局的初衷并非如此。1)运输费用绝对额小,欧派和索菲亚等公司的每年的运输费用基本在1,700万元左右,该费用体量根本不足以成为企业投资几亿甚至十几亿建设区域产能基地的动机。2)双排车、超规单排车不允许上高速公路的禁令缓冲期在2018年7月步入尾声,主要物流公司对于非标车的整改也已经完成,预计2018年下半年以后物流配送的成本就将趋于稳定。
并且从未来长期趋势来看,物流成本降低是必然趋势。我们认为,全国产能布局的目的在于提升区域市场服务能力,缩短交货周期。目前大部分定制家居公司产品运输费用采取分段承担模式,即品牌公司委托物流公司将货品运输至物流公司的区域仓,并承担该段路程的所有费用。然后再由经销商从物流公司中心仓进行提货,且支付运输费用。
实际上该种模式之下,大部分费用基本都由经销商承担,且将导致经销商通过调整终端售价对费用形成补偿。1)若完成分区域生产基地布局,则理论上只要在产能覆盖范围内的经销商产品运输费用,可以全部由品牌厂商承担。经销商运输成本的降低,实际上就成为了品牌企业对经销商的另类销售反哺。2)在现有分段承担模式之下,同一个产品实际上需要经历三次运输,才能最终达到消费者手中,对定制企业产品交货期形成拖累。
而拥有分区域生产基地后,产品运输次数将至少减少一次,有利于缩短交货期,提升一次安装失败后配套品补充和返厂再产效率,使得定制企业的产品售后服务更为完善。3)我们认为,不同线级城市消费者对定制家居产品的喜好有较大差异。例如高单价的环保板材产品,在一二线城市的销量往往要比在四五线更好。区域生产基地布局,能够帮助定制企业更好的了解区域市场消费需求,针对性的进行产品制造和制定促销活动,做到有的放矢降低管理成本。