同时，重营销而轻研发，在欧舒丹上也表现极为明显。法国护肤品牌欧舒丹面临销售增长放缓，净利润下跌的发展瓶颈。2019财年，欧舒丹净增17间门店，较2018年的41间大幅减少，期内中国市场净关店7间。市场方面，2018年全年，欧舒丹中国内地市场同店销售增幅6.9%，为各市场之最。
欧舒丹在中国的销量大增,都是得益于鹿晗的代言吗？
没有被电子商务打败的老牌子。被打败的，都是过度重视营销、跟脚浅的品牌。法国护肤品牌欧舒丹面临销售增长放缓，净利润下跌的发展瓶颈。值得注意的是，其净利润已经出现三连跌（2018财年中期、2018财年、2019财年中期）2018年净利创新低。这与其对中国营销的投资相关，包括代言人费用和配合该集团在天猫等渠道的营销费用增长。
市场方面，2018年全年，欧舒丹中国内地市场同店销售增幅6.9%，为各市场之最。然而2019财年，欧舒丹净增17间门店，较2018年的41间大幅减少，期内中国市场净关店7间。就此，《长江商报》记者张璐和书乐进行了一番交流，贫道以为：护肤品在全球范围的竞争极其激烈，是其净利润下跌的主因。在中国市场上，欧舒丹在电商和门店的营收，不仅仅受到其他知名品牌的挤压，同时也被国内各种淘品牌，甚至是微商产品所分割市场，是其难以通过庞大的中国市场获得更多利润上的支撑。
同时，重营销而轻研发，在欧舒丹上也表现极为明显。近年欧舒丹通过明星代言提升品牌知名度、从而带动销售额的增长，与此同时销售费用支出连续四年上涨，2018年达8.19亿元。 其中2017财年销售费用为7.93亿元，占当期营业收入比重增长至62%。而研发费用仅1755万欧元，占当期营业收入的1.33%。没有足够的研发，就不会具备强有力的产品迭代速度，也难以满足更多细分市场用户的需求。
、邀请明星代言，本身就是双刃剑，品牌通过明星获得更多关注，但也容易遭遇明星人设崩塌的风险，同时，明星代言就意味着一笔大额的营销费用支出。而在国内市场，明星已经没有过去那样为品牌背书的公信力，反而用户之间通过一些网络平台交互使用体验，更能有卖点。这样的发展模式，造成了尽管内地销售增幅极大，却关店频频的怪现象。
请问大家对朱一龙和赵丽颖关于欧舒丹的代言纠纷怎么看？
不粉不黑吧！客观的说zyl家粉丝真的够恶心的，品牌方不对你撕品牌方啊！在广场上骂zly还骂的那么难听我从未想过女孩子骂人会这么难听！还去直播间为难小姐姐，顶着黑肖战的名字去直播间闹，还甩锅给虾爬子。微博上闹大了就说是虾爬子干的，退货是虾爬子，骂人是虾爬子？？你家代言的产品是虾爬子退货，你们都死了？一个个zyl超话大咖为爱裸奔，还甩锅，真当其他人是傻的。
