策划活动的关键是环环相扣，循序渐进。一个精彩的活动策划的核心要素是三点。以上是活动策划文件。我们为招商地产做的主题是。他们之前的线下发布活动影响了1000人左右，成本基本相当。你可以看到这个活动的效果。有了这两个活动，人气聚集了。
什么是活动策划呢？
一场精彩的活动策划最核心的要素是三点策略创意和执行。到底什么决定了一次传播活动的刷屏和火爆？优质的创意和具有自传播属性的内容很关键。以上是活动策划文件我们为招商地产做的主题为梦想犇犇，城市生长，就是这样的例子。深圳这座城市，有什么魔让无数的奋斗者忍受着世界级的高房价，他们留下来的动力是什么？是梦想支撑着他们留下来，二梦想就是城市生长的驱动力量，这也正是招商地产的品牌理念和核心价值。
深圳犇犇，城市生长，招商中环 招商东岸联合打造品牌事件，线上线下齐发声，打造专属IP形象，自2017年9月19日启动，历时15天，活动范围遍及深圳各大地标，仅线上传播曝光量超50万，吸引上千人参与互动。主要过程，以线上为主，线下为辅。第一阶段线上，用富有情怀的给深圳人的一封信开启活动，官微图文发声，本地大号推广，朋友圈海报和10秒小视频，迅速开启一波立体攻势线下迅速开启地跌漂流袁庚传赠书 知名企业送书 街头随机采访，并收集下一阶段传播素材。
再推出给深圳人的一封信情怀H5，以打字机的复古形式缓缓述说一段关于梦想与坚持的故事，引发共鸣，制造传播，与此同时，向所有人征集梦想。该H5上线不到三天点击量达12000以上。第一阶段，线上三天关注浏览量70000 ，加上线下系列事件曝光，触达人群超80000 ，整体关注量超15万 第二阶段: 一头牛成为一座城的网红线上，犇犇的梦想freestyleH5 犇犇十秒视频 犇犇结合城市实景的刷屏海报 活动素材小视频 活动采访视频/活动快闪视频 PC端新闻通稿 官方微信推送 本地大号传播 贴吧论坛推广 朋友圈定投该阶段最大的亮点犇犇的梦想freestyle线上H5，专门为犇犇创造一首rap，唱出有梦就要犇的洗脑freestyle，再以深圳实景拍摄的延时视频结合犇犇IP形象制作了一首rap的MV，在H5里面还能上传深圳梦想以及照片，生成专属自己的梦想海报该H5上线3天点击量达13000，收集了超过400条的牛人的深圳梦想。
招商中环官方发声，深圳潮生活 觅深圳本地大号推广以及深圳微时光头条底部广告位投放，扩大第二阶段的影响力，再次突出本次活动并且以不同的原创内容，引发广大深圳人的自发性传播。结合犇犇事件活动做深圳区域朋友圈精准广告投放，传播覆盖超37万 大众。一二阶段的传播结束之后，该活动总体核心影响人群50万 ，曝光量200万以上。
以前他们的线下发布活动影响人群1000左右，花费也基本一样，可以看到这次活动的效果了。传播效果是怎么做到的？第一，核心创意很重要首先是由情怀引出传播事件，是梦想让我们留下深圳，是梦想的魅力让我们奋斗。 梦想犇犇，城市生长的力量。第二，线上和线下配合官微，自媒体大V号，PC端网站和线下活动。地铁漂流，知名企业送书，视频采访，快闪等。
第三，互动和联动单靠一个微信号和大V显然不行了，还要在其他的平台进行分发，如PC端，朋友圈，头条微博，或者其他重要的自媒体形成联动，如果线下媒体参与进来，带动话题，就可以形成势能，传统的媒体参与进来，基本就大功告成。这个时候，传播造势和病毒式效果已经形成，那么，接下来最后一关就需要将这些势能进行转化，跟品牌和产品关联，进行引流并形成转化。
如何策划一场优秀的活动，有哪些经验分享吗？
什么是优秀的活动？结果导向，创造收益才是目标。策划活动的关键是环环相扣，循序渐进。分享一个实际案例，希望对你有启发！在江苏淮安，一个同学投资10万开了一家糕点店。周围只有一个著名的连锁品牌，他觉得产品太单一，满足不了太多人的喜好，于是也去开了家。当我真正打开的时候，我发现钱并没有我想象的那么好赚！一般蛋糕和所处的地理位置有很大关系，产品结构需要根据周围环境来确定。
