但其中，也不乏以营销为剑，假借“国货之光”的幌子卖货，让消费者为之买单的品牌。一个普通的产品，为何全网却在“盲目称赞”？在回答问题之前，我们不妨先来看看下面的盘点。1.强调“平价代替”的它，是靠“营销”出圈的？品牌名：完美日记Perfect Diary诞生时间：2016年8月品牌创始人：黄锦峰，曾担任淘品牌御泥坊COO定价策略：极致性价比产品实力：★★★★☆笔者在逛实体店时发现，看到的多数唇膏、唇釉产品外包装上，写着由科丝美诗、莹特丽、蔻丝恩、诺斯贝尔等在内的知名彩妆OEM生产，这一背书，无疑助力其摆脱了国货低端质量的刻板印象。
但是这也并不能保证其产品全部都好用。“不好涂开、后续会拔干、遮瑕力一般……”是笔者在淘宝看到的部分差评，就口红拔干这一点，买过完美日记唇釉的笔者表示，的确属实，其他未用过的产品，不予置评。资本实力：★★★★★三年时间获三轮融资。资本的助力，似乎使得完美日记更有底气，甚至放话“未来三年将布局600家线下门店”，截至12月25日，其在全国直营的第36家线下门店已开业。
营销打法：砸钱砸出来的内容营销模式。即通过小红书的腰部达人甚至初级达人，进行“广撒网”的内容种草、唇妆代言人朱正廷及底妆代言人赖冠霖的流量转化、与英国大都会博物馆联名推出礼盒，以及在线下用带有品牌IP印记的上百个个人微信号，即“小完子”添加消费者，并邀其进微信群继而搭建私域流量等形式种草年轻消费者。△完美日记唇妆、底妆代言人△完美日记品牌IP印记：数据一览：2018年双11，完美日记成天猫美妆第一个成交额破亿的彩妆品牌；2019年双11，仅用28分钟就超过去年双11全日销售额，成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌。
C点评：完美日记=国货之光吗？窃以为，完美日记还不够完美，虽然它代表着新锐品牌中国货的崛起，从颜值、实力、资本、营销等角度而言，其表现都是尚可的。但因其缺少可让消费者产生共鸣的品牌故事、内在及理念，这也就意味着其缺乏与消费者的深度黏性。真正的“国货之光”不仅拥有高品质的产品、高审美的设计，还要有人格化、历史的传承，以及有趣且懂消费者的营销。
我想，“始于颜值，陷于营销，败于品质”总归不是完美日记所想。总之，有则改之无则加勉，国潮正当道，请向着完美进发吧。2.是抓住了国风回潮机遇，还是因李佳琦而胜出？ 品牌名：花西子Florasis诞生时间：2017年品牌创始人：花满天，壹网壹创百雀羚前运营总监品牌理念：东方彩妆，以花养妆包装颜值：★★★★★产品实力：★★★★★据悉，花西子的代工厂包括上海创元化妆品有限公司、上海昕颜化妆品有限公司、上海东色日化有限公司、广州寇思恩化妆品科技有限公司等多家知名彩妆生产企业。
