其次，产品的成分和功效不同，价格也不同。国外产品含毒素少，见效慢，不良反应少，价格高。当然，国外那些效果超好的护肤品也有很大的毒素风险。基本上国内的护肤品都是因为市场巨大而分蛋糕，良莠不齐。有底蕴的护肤品公司都没有，好产品的口碑都是二三十年建立起来的。在营销策划上，谁投入大，谁就占了更多的市场。
化妆品分为国产化妆品和进口化妆品。随着互联网的发展，许多化妆品企业都进入了网络营销，这给化妆品企业带来了机遇，但也带来了巨大的挑战。化妆品的渠道营销策略应该是传统营销渠道与网络营销相结合。现在很多化妆品公司都进入了网络营销，但是做的并不好。营销渠道仍以线下传统渠道为主。化妆品的市场需求越来越大，竞争也很大。那么化妆品的营销渠道策略是什么呢？
化妆品的质量和价格有关系吗？
差别主要体现在三个方面第一是公司的实力声誉营销策划不同国外护肤品能进入中国的基本上都是实力强劲，底蕴深厚，国际声誉好，营销策划得力，加上中国消费群的崇洋媚外，这就给国外产品抢占市场份额提供了便捷。国内护肤品基本上都是因为市场巨大来瓜分蛋糕的，良莠不齐，有传承底蕴的护肤品企业根本就没有，好产品的声誉都是近二三十年建立起来的，营销策划方面就是谁投资大就谁多占市场！第二是产品的成分和功效价格不同国外产品含毒素小，效果慢，不适应的不良反应小，价格昂贵。
当然国外那些效果超好的护肤品同样存在毒素大的风险。国内产品含毒素大，效果快，不适应的不良反应大，价格便宜。毒素小的产品基本没有啥护肤效果。第三是涂抹式护肤中配套产品不同和交叉使用兼容性不同以及反弹性不同。国外产品配套中大多以气垫喷雾为主，面膜为辅，兼容性大，反弹性小。国内产品配套中大多以面膜水乳为主，粉底为辅，兼容性小，反弹性大。
护肤品如何进行品牌策划？
任何品牌策划前，先问自己三个问题:第一，真的打算做品牌吗？第二，我作品牌的优势是什么？产品渠道还是供应链?第三，现在是我做品牌的最佳时机吗？如果是，列出计划。关于护肤品品牌策划，首先我想你考虑做品牌，一定已经具备了战略思考，觉得自己有信心做出品牌，或者市场时机成熟。而且你在这个品类上面一定看到了比较好的机会，所以我们可以跳到第二阶段，品牌策略来继续讨论。
4参加平台上的各种活动，尤其是大型促销节的活动。无论线上还是线下的消费者，都会有占便宜的心态，所以要多参加各种促销活动，增加客户付费的可能性。5多做推广宣传。无论是什么样的产品，都需要有人的关注和参与。这离不开推广和宣传，让更多的人看到他们的化妆品，了解他们。
在护肤品品类上，所有国内外品牌，如欧莱雅雅雅诗兰黛资生堂、百雀羚适草本珀莱雅、美妆新秀花溪子完美日记等。虽然护肤美容电路竞争异常激烈，但国际大品牌的研发实力和产品营销还是有一定优势的。所以首要目标是找到符合市场趋势的定位，有计划的细分用户群体或者增加年轻用户的心智占有率。比如花在国内口红产品品类上一炮而红，都是聚焦超级单品载体结合卖点获取早期市场突破点。
