问老板才知道，原来我们的睡衣只在Maidenform outlets销售，就是说，根本不会出现在正规店里。Outlets卖的果真并不是“工厂直销”。几年后，我入职一家为纽约某著名内衣设计师品牌提供设计和生产的公司。这位设计师常常带来的合作项目是专为Saks Fifth Avenue outlets订制的设计。
她通常对这组设计有如下要求：要与她卖给Saks Fifth Avenue百货公司的设计呼应，即从颜色到材料都具有其当季品牌的辨识度，但又决不能一模一样；当然更重要的，零售价要更便宜。总而言之，她希望让outlets的顾客既能辨认出是她的品牌，又能因为价格低于第五大道而激发出购买欲望。原来这才是outlets的真相。
它有着跟正规店平行的采买程序，跟“直销”并无多少关系，因此，当看到一些有影响的中文网站将它定义成“在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为‘品牌直销购物中心’”，我知道这并不符实。虽然偶尔的确会销售少量正规店的尾货，比如我就曾以八分之一的价格淘到一件Ralph Lauren紫标磨皮夹克，但其货架上绝大部分货品是买手通过独立供应渠道，按照outlets标准采购来的。
说得更直白一些：outlets销售的大牌，比五大道上的大牌各种成本低，所以价格也低；在outlets买的大牌不能在五大道的大牌店退换，因为它本来就与五大道大牌店的大牌不同。我的一位朋友听说我要写outlets，摇摇头问，意义何在?有人就是喜欢那些大logo，不管真相是什么，他们都仍会执着，只要有这样的执意，outlets就有存在的土壤。
这话着实不错。可是任何人都有知道真相的权力，知道真相才有选择的自由。Outlets的真相不仅仅是outlets的真相，它也是消费心理的真相，是全球奢侈品大牌的真相，也就是资本操作市场的真相。根据outlets研究者的说法，美国outlets最初的确是生产商直销实体店，第一批出现在20世纪30年代，主要是以低于市场的价格向其员工销售有破损或厂里积压的产品。
1974年，“名利场”公司发现了其中的商机，将多家直销店集中起来，在宾州开张了第一家奥特莱斯销售中心。最初其性质没变，仍然是工厂直销。这一商业模式显然颇受欢迎，在八九十年代得到迅速成长，在不断扩张的过程中，卖场对货品的需求越来越大，工厂积压产品或者正规品牌店过季、下架、断码商品已根本无法满足供货，于是，通过供货渠道采买符合卖场价格标准的产品的做法便悄然成了气候，只是对外，资本家并不想把这层窗户纸捅破。
十七八年前我刚到纽约时，附近的outlets卖场里只有美国本土品牌，Coach、Calvin Klein已是了不起的大角色，Nike、Ann Taylor、J.Crew、Gap等中档货绝对占据天下。直到新世纪之交，欧洲名牌才开始大量涌进。这正契合着全球奢侈品牌“民主化复兴”的基本节奏，这个民主化，被欧洲一些大财团解释为：让人人都有享受奢侈品的权利和可能。
他们买下或侵吞欧洲几乎所有古老的家庭式小作坊，然后通过各种宣传和营销手段，把原来小众的奢侈品工业多层次化甚至低层次化，从而获得空前的利益。不得不说，美国的outlets卖场真是给这种“民主化”提供了再好不过的土壤，它利用人们爱名牌又喜欢占便宜的心理玩商业游戏，帮助这些大财团轻而易举地占领了本该属于更多中小公司的市场空间。
可是，市场就那么大，被那几个醒目的logo霸占的空间越多，我们可以享受百花齐放的自由就被牺牲得越多，而最终牺牲的，其实还是我们自己。是我们任由欧洲那些古老的家庭式小作坊丧失了它们一贯坚守的独立、个性和高级品质，于是我们能享受的只剩下趋同、单调和平庸；是我们把很多独立设计师、手艺人的生存空间压缩到几乎为零，于是我们再也没有了接触创新的机会甚至感知创新的能力。
除了耐克阿迪，还有哪些鲜为人知却经典实用的运动品牌？
（有请爱运动的直男好友Z哥来回答）除了阿迪、耐克，像国外的锐步、安德玛、茵宝、彪马、匡威哪怕是AND1、K1X这些，国内的安踏、李宁、匹克、别克哪怕鸿星尔克、特步这些，都是很多人知道的。博主给大家推荐一个自己体验过且觉得非常不错的牌子：AVIA。AVIA中文名爱威亚，也是老美的品牌，创立于1979年。
爱威亚也是走科技研发的路线，先后有CANTILEVER缓震、DCS、ECS、LTS等多种运动鞋专利技术，专利数仅次于以前的世界前三品牌耐克、阿迪、锐步。1987年的时候，锐步收购了爱威亚，1996年锐步又将爱威亚卖给美国运动器材公司，到现在，爱威亚已经是个海内外销售都非常可观的运动品牌。说说我自己的印象。
2008年左右我穿了第一双爱威亚的鞋，那时我在上海长宁区愚园路的巴黎春天买篮球鞋，逛了负一楼的耐克工厂店和阿迪店后去三楼看锐步和匡威，发现锐步旁边有个AVIA的牌子的门面，鞋子挺漂亮，就是没听说过。店员跟我讲这AVIA就是锐步的子品牌，是一家的，我觉得性价比可以，就花二百多买了一双AVIA的840复古篮球鞋。
老实说，跟现在的阿迪BOOST耐克ZOOM比起来，爱威亚的缓震技术比较“古老”了，鞋后跟会有个拱进去的凹，受力则反弹，穿起来挺舒服，打球缓震、回弹都不错。最主要的优点是便宜还漂亮！爱威亚的鞋都比较时尚，无论830还是840篮球鞋，无论高帮还是低帮，我个人感觉比AF1都漂亮。我整个上学时期，一共前前后后买了6双爱威亚的鞋，除了打球穿的，就是逛街穿的，真心漂亮。
