直到2011年——整合传播时代的代表人物。品牌建设是广告传播的主要目标。以及互联网移动互联网巨头的核心理论。确认完整而全面的沟通计划具有附加值。这个计划要评估各种沟通技巧在战略思维中的作用——例如，一般的广告可以直接回应销售以促进公共关系，并通过无缝整合将它们结合起来，提供清晰一致的信息，最大限度地提高传播效果。这似乎是一个很长的故事。
有哪些经典的营销传播理论？这些理论现在还有用吗？
首先，从营销传播方法论的进化周期来看，我认为是发端于20世纪初，进入到当前的互联网营销传播时代，一共是经历了六轮进化。第一阶段:20世纪初期至20世纪50年代——生产导向期或者叫推销导向期代表人物霍普金斯核心理论广告是纸上推销术理论背景20世纪初期，产品处于供不应求，生产得越多，赚得越多到了20世纪50年代，产品供需已基本平衡，不少商品已经要开始推销了。
理论价值把推销从面对面的传统模式中解放出来，让销售与传播发生关系。第二阶段20世纪50年代至60年代——产品导向时期代表人物罗瑟-瑞夫斯核心理论USP三个要点1每一则广告必须向消费者说一个主张——产品服务中所含的具体利益2所强调的主张必须是竞争对手做不到或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和说辞方面是独一无二的。
3所强调的主张必须是强而有力的，必须聚焦在一个点上，集中打动感动和吸引消费者来购买你的产品。典型案例M
