当年的椰子鞋750总共发不到9000双，中国大陆地区只有十几双，被炒到了几万块，至今仍有网友后悔没买到。年底，耐克成功上市。前两个都是耐克旗下的（匡威Converse也是），而椰子鞋最初也是耐克与著名音乐人、金·卡戴珊的老公侃爷（KanyeWest）合作推出的。
耐克是如何成功的？如何起家的？
作为一个运动爱好者，一个穿裙子也会踩运动鞋的股民，最近，我经常灵魂一问：为啥没买体育股，是谁在我眼前遮住了帘忘了掀开？李宁今年股价涨了2倍左右，市值五百多亿港币；安踏今年将近翻倍，市值一千七百多亿港币；行业老大耐克，股价最近在公布财报后又新高了，现在市值一千四百多亿美。更别提前段时间，国内鞋圈的炒鞋热浪了。
今年3月，售价1399元的AJ6樱花粉“摇号”限量发售，有30万人参与。不经意间，买鞋如买房买车了？还有币圈交易所，趁势做潮牌通证，你可以兑换实物，也可以像交易股票和币一样通过买卖获利。图：Highsnobiety发布的一季度运动鞋最贵top10榜单（交易价格非发售价）欧洲潮流媒体Highsnobiety携StockX球鞋交易平台，基于后者的真实交易数据，每季度都会发布报告。
今年一季度，永久和阿迪联名款鞋就登上榜单，成为第六贵的运动鞋，成交价1900美元！图：这几年“国潮”风起，永久自行车和阿迪达斯联名款，自行车logo 拼音YONGJIU，get到了吗？但报告解释了，说只有一个成交记录是1900美元，其他的成交价都在85美元左右。那位买家，是手抖多填了个0么？我查了下某宝官方旗舰店和几个潮鞋交易app，目前仍有现货，价格在几百到一千元左右。
图：直男们是有多喜欢AJ？抖音博主告诉你，用AJ新鞋泡麦片，吃饭都是香的。球鞋当然有广泛的爱好者群体，某些限量鞋款就成了诸多爱好者的心头肉。饥饿营销虽然老掉牙但还是很管用，不光限总量，还限地区。当年的椰子鞋750总共发不到9000双，中国大陆地区只有十几双，被炒到了几万块，至今仍有网友后悔没买到。人为的限量造成的稀缺和市场热点，据行业大玩家说，本质上还是营销行为。
球鞋炒成天价未必是品牌方的初衷，但是哪里有套利空间，哪里就有炒家。图：2015年在Sneaker圈里被称为“椰子年”。几年前，金·卡戴珊在Instagram上发了一条儿童版椰子鞋的推送，得到了一百万个点赞。有交易平台编制了炒鞋三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数，也对应了交易最活跃的三个品牌系列Air Jordan、Nike和椰子鞋（Yeezy）。
前两个都是耐克旗下的（匡威Converse也是），而椰子鞋最初也是耐克与著名音乐人、金·卡戴珊的老公侃爷（Kanye West）合作推出的。据说，双方因为版税和品牌规划的问题闹掰。侃爷认为Yeezy可以和AJ相提并论了，而耐克却认为该系列和其一贯的品牌策略相背离，并且以其非运动员的身份拒绝支付版税。于是2013年侃爷转向和阿迪合作，此后他们的合作鞋款上市后，让阿迪在二手球鞋交易市场的份额飙升了几十倍。
