为什么有人感觉波司登的羽绒服越来越贵了？
又到了一年一度最冷的时候，在这个数九寒天里面，什么衣服的保暖效果最好呢？相信所有人都会说“羽绒服”，而说起中国羽绒服波司登肯定是大家最熟悉的品牌，我们曾经专门说过中国羽绒服的高端化之路，不过今年的波司登似乎日子不是那么好过了，高端羽绒服似乎卖不出去了？一、波司登高端羽绒服遇冷？根据《投资者网》的报道，10月底，波司登在上海为其登峰系列羽绒服专门开了发布会。
系列产品售价从5800元到最贵的珠穆朗玛峰款，售价11800元，价格堪比Moncler、加拿大鹅等国外高端品牌。发布会上，波司登强调该系列产品是其43年专业力作，匠心汇聚。波司登称登峰系列以“极致保暖、无惧极端环境、专业级防护”三大核心功能，重新定义专业羽绒服，突破羽绒服工艺与制作极限，经过489道工序才最终问世。
而在今年的“双十一”，波司登可谓是战果辉煌，波司登2019“双11”全渠道销售额突破10亿元，其中，天猫旗舰店销售超6.5亿元，同比增长58%。” 对于刚刚过去的“双11”，波司登交出了一份不错的战报。双十一卖得不错，很多人都想问，被波司登寄予厚望，准备挑战加拿大鹅，冲击Moncler的高端羽绒服又卖的咋样呢？然而，情况却让人有些大跌眼镜，据《企业透明度报告》查询相关数据发现，波司登近期发布的高端系列产品在线上的销量有些不尽如人意。
天猫数据显示，截至2019年11月19日，波司登登封系列售价5800元9人付款，售价8800元4人付款，售价最贵的珠穆朗玛峰款11800元销量则仅为6件；同时，苏宁易购波司登官方旗舰店上， 4款售价在7800元-8800元左右的登峰系列羽绒服目前仍无人购买，波司登万元羽绒服也处于下架状态。转战线下门店，据近期多家媒体相关报道称，各地多家波司登门店店员表示，高端产品登峰系列羽绒服日前鲜有人问津，市场上销量较好的仍是价位在1500元以下的中端系列产品，而对于登峰系列销售是否真正遇冷，《企业透明度报告》联系波司登董秘办，但一直未收到回应。
据国金证券研报显示，2018年，波司登主品牌提价幅度为30%-40%。2017年-2018年，波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%，而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%。可见，去年开始，波司登的羽绒服主要价位在1500元左右，整体偏向中高端发展。
根据启信宝的数据，波司登是一家羽绒服品牌生产商，主要从事自有羽绒服品牌的开发和管理，包括产品的研究、设计、开发、原材料采购、外包生产及市场营销和销售。旗下的羽绒服品牌包括波司登、雪中飞、康博及冰洁。一方面，是以波司登为代表的中国羽绒服冲击高端市场，另一方面，似乎却是市场不怎么买账，很多人都想问羽绒服高端市场上，波司登到底离加拿大鹅们还有多远？二、波司登到底离加拿大鹅有多远？其实，我们之前就专门分析过波司登的高端化之路，对于波司登来说，高端化是中国羽绒服企业发展的一个必然趋势，但是当前的情况却显得不那么让人乐观，那么，波司登的问题到底出在哪了呢？最简单的一个理由：高端化不仅仅是涨价就有用的。
