上海时装周最早借鉴了国外时装周Showroom订货的方式,所以是最早以时装周聚集时尚买手,在时装周期间可以完成买手订货的平台。而我本人也是历任上海时装周的特约评论,所以对国内的时尚产业发展,以及时尚买手的现状包括发展前景是比较了解的。时尚买手是有前景的,但也绝不是象现在行业内外太多不明所以的人或过分夸大这个职位前景动辄年薪百万,或“妖魔化”这个职业只看外在流于浅薄。
事实上时尚买手是需要非常专业的背景和工作实践的,首先数据分析能力就很重要。比如产品预算、OTB计算以及产品SKU等。其他包括渠道建设、成本把控、终端反馈等都很重要。所以远远不是感性的只要爱美或喜欢穿搭就可以。另外由于直接与市场业绩挂钩,工作的强度以及抗压能力都不低。之前针对时装周期间买手的职责以及如何进行商品企划和订货等我和团队曾经做过国内唯一的上海时装周买手工作坊,其中很多学员后来进入了买手行业,有开买手店的,也有进入企业从事买手工作的,现在上海时装周也是他们每季必达来采买的。
时尚买手是干什么的?怎么样?
时尚买手,顾名思义,即“买时尚的人”。他们游走在各大秀场、百货,混迹于时装发布会,他们是时装周各大秀场第一排的常客,衣着光鲜、态度傲慢、指点江山……他们有如猎手,捕捉最新产品,掌握第一手独家资源;他们有如星探,到处挖掘产品和独立设计师。当你还在睡梦中意淫男神女神时,他们已经从一个秀场飞往另一个秀场看众仙女小鲜肉去了。
对时尚有着极其敏锐的嗅觉也使得他们随时变身时尚ICON,惊艳四座。作为买卖链中的实际操纵者,他们甚至能左右设计师的画笔。外界对时尚买手的一致看法是:听着洋气、当着轻松、看着清高。于是乎,越来越多的人投身到时尚买手的工作中。在网络搜索一下不难发现各大服装公司、买手制新锐零售品台大量的时尚买手职位空缺。我们走访了部分用人单位和招聘企业,均在说时尚买手太难找了,适合自己企业的时尚买手更是凤毛麟角。
而互联网相关时尚买手职业的说辞大多泛泛而谈,最后我们就时尚买手职业相关采访了以时尚买手MBA国际游学与实践著称的摩大时尚买手学院的时尚导师。以下是MODA(摩大)相关导师的采访整理:只有很少的人才能胜任时尚买手这份工作,时尚买手必须是一专多能的“全能型”时尚商业人才,中国内地买手制零售模式是最近5年快速发展起来的,时尚买手的需求缺口就自然形成了。
时尚买手是属于时尚商业人才,而优秀的商业人才不但需要系统的专业训练,还需要大量的市场锻炼。MODA学院目前只提供3周的时尚买手MBA国际游学课程,该课程是让有一定市场经历的时尚专才得到一段时尚买手MBA的学习体验。3周的课程相当于学员跟着时尚买手领域的领袖和资深操盘手在香港或欧洲的成功买手制企业完成一季度的工作和货品专业采买研究。