随着海外代购维密内衣的兴起，维密也逐渐意识到国内消费者对其内衣的需求。2016年，维密将目光投向国内电商平台，入驻天猫旗舰店，线上试水营业。2017年，维密上海旗舰店落地，一度成为中国内衣市场里程碑式的象征。从线上销售数据看，维密国内业绩表现潜力十足。2017年双11网购节，维密内衣线上成交量是去年的10倍，位列天猫文胸国际品牌第二名，双11首发的2017上海维密秀周边睡袍，使得维密成为当日成交排名店铺TOP3。
大秀之后，维密能否成为统领中国内衣市场的龙头老大？竞争渐显激烈但尚未成熟的中国内衣市场，巨头地位长期缺失。资深分析师秦媛媛对媒体表示：“国内女士内衣市场是一个特别分散的市场，排名前十名的品牌的市场占有率只有12%。”面对中国内衣市场这块巨大蛋糕，国内外内衣品牌也开始有所动作。作为最早进军中国市场的德国老牌内衣黛安芬，从去年起，品牌就计划进军更多大陆城市，目前品牌在中国已有近500家直营门店。
在今年10月，黛安芬推出旗下更为时尚的高端品牌ESSENCE，全新产品线的发布地点更是选在上海，而不是欧洲。为了吸引中国年轻消费者，黛安芬“心机重重”。同样，来自意大利顶级内衣品牌La perla近年对中国市场虎视眈眈，不仅国内各城市积极推进品牌的零售扩张计划，不断增设实体门店，并且加入天猫旗舰店和参与双11购物节，在中国线上业务上表现活跃。
早前La Perla选择刘雯、奚梦瑶中作为品牌代言人，以获得更多注意力。（La Perla代言人刘雯）迫于市场竞争压力的增大，国产内衣在品牌升级上也毫不怠慢。一直专注大众市场的国民内衣都市丽人为扭转这两年跌的业绩表现，正在努力改变。为节省开支，今年都市丽人在国内频繁关店，同时翻新部分门店，增强顾客的到店体验。
另外，在线上销售渠道方面，都市丽人加大重视和投入并取得不错业绩。据报道，2017年上半年，都市丽人电商渠道营收为2.38亿元，同比增长44.8%，已经占到总体营收比例的11.5%。为抢夺更多市场份额，维密一直频繁加大中国市场扩张动作。2016年4月，开始回购中国代理商业务；2017年初，中国首家维密直营旗舰店在上海淮海中路的黄金地段正式开业，之后又在成都和澳门各开设了一家门店，未来也会在其它城市开设实体店。
市场痛点一直都在，维密更懂千禧一代从消费者调查来看，年轻的千禧一代挑选购买内衣时，基本呈现新的消费态度——忌讳“奶奶款”Bra，偏爱舒适时尚风，更注重通过内衣表达个性态度。“我喜欢维密Bralette款，好看又舒服。”当问及内衣选择时，一名大学三年级女生Sophie谈到，“我们喜欢穿上显得又酷又美的内衣，那种聚拢还带着夸张厚垫的传统内衣我一般不会考虑，总觉得像大妈、像奶奶穿的。
