京东大数据显示，海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破1亿元，华为Mate 40系列手机7秒成交额破1亿元，电脑3分钟销量超10万台。5分钟内，京东超市成交额同比增长10倍，京东生鲜成交额同比增长5倍。这是两个大平台的售卖数据，今天是双11，购买的洪峰已经来到，看数据势必要超过2019年。但是有一个问题，很多在官媒底下的商家留言，许多的商家售卖情况并不好，表示一年不如一年，而成交金额上扬是因为更多的大品牌出货太猛，小商家也只是稍微的参与了一下，并没有获得多大的订单量。
服装行业的水有多深，算是暴利行业吗？
市场竞争会越来越激烈！服装行业通过新零售来换道超车大势所趋在众多行业之中，服装是“触网”最早以及最深的行业之一，也因此，在服饰品牌的众多销售渠道中，以天猫为代表的电商具有举足轻重的地位。过去5年，服饰鞋包一直是成交额占比最大的品类。2018年双11，服装行业也成为天猫平台最大的赢家，在总共237个成交额破亿的品牌中，服饰品牌有67个，占比近三成。
近两年，在经济放缓的大背景下，整个服饰类商品的销售规模虽保持增长，但增速放缓。而以天猫为代表的电商渠道销售增速仍然显著超过线下，成为品牌服饰销售增长的主引擎。服饰品牌通过新零售来换道超车已经成为行业大势所趋。据前瞻产业研究院发布的《中国服装零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，在鞋帽服饰类零售方面，2018年10月份鞋帽服饰类零售总额达1216亿元，与去年同期增长4.7%。
累计方面，2018年1-10月全国鞋帽服饰类零售总额达10794亿元，与去年同期增长8.4%。2018年1-10月全国鞋帽服饰类零售总额统计及增长情况数据来源：前瞻产业研究院整理服饰行业在未来一段时间，应该立足于“重构线上线下关系，实现电商和门店的全面协同”、“全面数据化”和“实现人的全面升级”，毕竟，“通过新零售迎接变化已经成为行业的大势所趋。
服装行业发展趋势(1)渠道成本高企、追逐流量。线下方面，能带来最好客流的购物中心成本高企， 2012-2017 年专卖店服装专卖店渠道零售额上升，百货渠道均出现下降，具有流量效应的大品牌将进一步以更低成本占据购物中心等优质渠道更好的位置， 线上方面， 2012-2017 年线上渠道占比持续增加，线上的黑洞效应明显(优质品牌更容易表现相对突出)，优质品牌望吸引大平台更多优惠，互惠互利。
(2)2011-2016 行业调整阶段，龙头企业逐步建立起壁垒。服装本身技术壁垒较低，2011 年以前行业处于通过渠道“跑马圈地”粗放式发展阶段，随后进入长达 6-7 年的调整期，该阶段部分龙头企业通过投入供应链、加强品牌管理，建立起坚实的品牌、效率壁垒，将使其在行业复苏期具有更明显的先发优势。(3)原材料成本高企，中小企业将出清。
涤纶及棉花为服装行业最主要的成本之一。中国涤纶价格指数 2016 年以来持续增长，我国 328 棉花价格指数自 2016Q2 起反弹，同时因国储棉库存持续下降，全球库存消费比自 2014/2015 年以来大幅下降，仍有可能长期处在涨价区间内，主要原材料价格提升将进一步带动坯布等产品价格促进行业集中度提升。
阿里和京东双十一销售额已经过千亿，合全国人民人均消费几百，这是真的吗？你怎么看这件事？
这没啥好大惊小怪的，阿里天猫双11全天2000亿多，京东过1000亿，加起来就是超过3000亿（如果加上其他一些电商平台，总量更多），看着数据很惊人，但平均到全国14亿人口也就200元出头。这数据多吗？我觉得是不多！不妨看看双11那些成交额靠前的地区和城市，据天猫的统计数据，全国最会买的前十省份为：广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、河南、湖北、福建，成交前十城市：上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、重庆、武汉、苏州、南京。
一看这些我想大家都清楚，主要购买力除了四川和河南外，剩下都集中在东部沿海地区，而这些省份中又以国内几大一二线城市为主，这些地区可以说我国当前最发达的地方。我们可以看看2017年全国GPD排前10的省份和城市，这个数据基本和双11成交量最大的地区重合。所以，天猫和京东在一天之内销售出3000亿无需奇怪，虽然国内有的地方仍旧很贫困，不发达，但是在经济发达的省份和地区的消费者，他们的购买力真的是相当强悍，也许你双11一分未花，但是有的人可能花了几千几万，极端的花十几万也很正常。
另外，双11天猫的数据中不光包含了国内，也包括了海外的买家，虽然目前没有公布海外买家的销售数据，但相信这其中占比不会很低。通过双11或许大家也能体一下什么叫贫富差距吧！有些人可能还在温饱线上，有些人可以在双11日郑千金眉头不带眨一下的。此外，双11的销售额其中有一部分也是消费者日常累积下的，直接等到双11一次性释放，这种消费者占比不会少。
