作为最早进军中国市场的德国老牌内衣黛安芬，从去年起，品牌就计划进军更多大陆城市，目前品牌在中国已有近500家直营门店。2016年4月，开始回购中国代理商业务；2017年初，中国首家维密直营旗舰店在上海淮海中路的黄金地段正式开业，之后又在成都和澳门各开设了一家门店，未来也会在其它城市开设实体店。
维密在时尚界很高端吗？
维密的野心，绝不止于一场性感大秀一场全民狂欢的顶级时尚IP，维多利亚的秘密对中国市场还有更大野心。“奚梦瑶在维密秀上摔了！”“明星为奚梦瑶发声”“听说这次王思聪站着看维密？”“刘雯维密秀翅膀了...”从不缺少话题和眼球经济的全球顶级时尚IP，“维多利亚的秘密内衣大秀”2017年来到中国上海，大秀一度成为全民娱乐话题，现场落幕之后的大秀依旧在网上热度不减。
眼看11月29日迎来腾讯视频全球同步线上直播，全球几亿网友的关注热潮将再次席卷而来。显然，维多利亚的秘密通过这场顶级大秀IP，成功敲开了中国的“大门”。从几百万天价内衣到六位价数超模2016年，维密秀在著名的巴黎大皇宫举办，这场当时被称为“最贵的大秀”共耗资约2640万美元。光模特们的报酬费就高达六位数，驻唱嘉宾也是超级阵容，无论人力成本还是道具设备成本，可谓大开销。
就今年2017上海维密秀而言， 87套秀服、37对手工翅膀和55位模特参秀，加上几千名相关工作人员等，这足以看出这场秀的规模之大。有报道称，此次大秀成本超过1.3亿元。据统计，到目前为止维密共推出了20款镶嵌着高级钻石珠宝的Fantasy Bra，总价接近2亿美元，其中2000年由顶级超模吉赛尔邦辰佩戴的价值1500万美元的Fantasy Bra是史上最贵内衣。
（2000年吉赛尔邦辰为Fantasy Bra佩戴天使）对于每年这样的高投入，维密早前表态这是合理的开支，“这没有你所想的那么高昂，并且价格比原来差不多便宜了一半” Sharon Turney，前维密首席执行官表示。对此，不少业界人士和媒体并不认可，指出过分重视大秀而忽略自身产品，只会是得不偿失，还会给公司带来不小的财务压力。
不过，近日维密品牌母公司L Brands集团股价出现回涨，截至11月27日，股价涨幅约4%，公司市值目前高达142.92亿美金，整体呈现良好势态。 一场内衣大秀，成为市场发力核武器凭借品牌最引以为傲的性感营销，维密大秀开办至今，每年都是时尚界的话题事件：1995年，维密在纽约首次办秀。这场预算仅为12万美元的内衣时装秀，惊艳了整个时尚界，被当时媒体的冠以“世纪内衣盛典”头衔。
1999年，维密大秀在“超级碗”中场休息时段插播，第一次官网进行实时转播，过高的点击量一度导致网络陷入瘫痪，这也让维密大秀成为当年最佳营销案例； 2000年，维密大秀第一次走出美国本土，落地法国戛纳，走向国际；2017年，维密在中国上海，举办亚洲首场大秀。这场堪称“感官轰炸”的内衣界奥斯卡盛典已经拥有了全球无数忠实观众和顾客。
