这些家庭年均奢侈品消费金额达到了7.1万人民币,是奢侈品生产大国法国和意大利的两倍。中国人喜欢奢侈品,中国市场太厉害了,看看LVMH等各大奢侈品集团财报,就知道中国有多重要。华人移民来美国后,大多对奢侈品越来越看淡,因为在美国,奢侈品为你带来的快感性价比不高,不值得去追求。
真正的有钱人都买什么奢侈品?
对购买奢侈品,我将真正的有钱人分为三类1、初期有钱人由于刚脱离苦日子,这类人购买奢侈品往往会倾向于生活实用性。例如名车(奔驰、宝马、奥迪)、别墅等。2、中期有钱人这类有钱人的消费理念不再倾向于生活实用性,他们会偏向于“炫耀性”消费,比如购买名烟(限量版黄鹤楼8500元/条)、名酒(茅台、五粮液、国窖1573、梦之蓝m9等)、名表(劳力士)、名包(LV)、黄金钻石首饰、椰子鞋等。
有钱人购买奢侈品是一种什么心态?
愉悦的体验,以及尊重吧。黑人嘻哈歌手喜欢戴大金链子,rap里面经常带一句Respect!(尊重)可能正是这样一种渴望被别人高看一眼的心理感受。具体到中国有钱人,这种心态也非常常见。一个奢侈品公司如果无视这一点,侮辱了消费者的感情,结果是惨痛的,杜嘉班纳就是一个反面例子。2019年2月10日,农历大年初六,香港杜嘉班纳店空无一人。
现场拍摄的图如下:也是过年期间,上海恒隆的杜嘉班纳店铺,虽然有几个人进出,但是比隔壁店铺人少多了。图也是我们现场拍的。中国人喜欢奢侈品,中国市场太厉害了,看看LVMH等各大奢侈品集团财报,就知道中国有多重要。这些奢侈品集团都是全球性的,他们通常将市场分为欧洲、北美等多个板块,日本作为传统奢侈品重地,一直被单独统计,亚洲于是被分为:日本,以及“日本以外亚洲市场”。
所谓日本以外的亚洲市场,中国是第一主力。按收入计算,LVMH集团“日本以外亚洲市场”贡献了高达29%的市场份额,和整个欧洲市场比例持平。提到LVMH,人们总是先想到LV和Dior,其实集团的酒类业务规模非常可观,而在这里品类里,中国被描述为增长动力之源。LVMH还在财报里提到了丝芙兰南京西路旗舰店。历峰去年第四季度财报里也表扬了中国市场,说第四季度的销售方面因为中国大陆的两位数增长,促使整个亚太区的增长率达到了10%。
说多亏中国增长,弥补了中东和欧洲市场的下滑。历峰说在中国香港销售增长放缓,因为港币对人民币的汇率变化,到港游客的消费受到了一点影响。Swatch在财报里说,集团在中国的领导性地位将成为集团2019年最主要的一个机会,就算目前的市场波动继续保持剧烈。爱马仕的说法也步调一致,说这个季度的销售额Sales除日本以外亚洲市场,保持了强大的增长率,增长率高达14%。