前有炒鞋，现又炒盲盒，一款布娃可爆涨39倍。如何看“Z世代“？
从父辈们的古董、豪车、手表，到Z世代的跑鞋、游戏装备和乐高...历史证明，人类的收藏癖好不仅不会缺席和迟到，甚至还会愈演愈烈，营造更广阔的市场和变现的空间。根据闲鱼今年年中公布的官方数据，过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%，最受追捧的盲盒价格狂涨39倍。
很多玩家不惜壕掷千金抽盲盒，而且一旦入坑便欲罢不能。国内盲盒产业的最大“推手”之一泡泡玛特（POPMART）在其登陆新三板之后，业绩一路长虹——2018年上半年营收同比增长155.98%，净利润同比增长140倍。为谋求更好发展，这家公司已于今年4月宣布从新三板摘牌。盲盒为何成了当代年轻人戒不掉的“瘾”？是不是真的像某些网友分析的，是因为吃小浣熊干脆面集卡的我们长大了？而盲盒经济又会带来怎样的庞大产业链？继“炒鞋”之后，国泰君安传媒团队试图通过对盲盒产业似火燎原的原因以及相关产业链的分析，继续描绘对Z世代人群的整体画像。
01 一入盲盒深似海 从此钱包是路人盲盒，物如其名，就是买的时候不知道是什么，只能买完拆开后才能“一睹芳容”的盒子。盲盒中大多为成套销售的玩偶手办，可能是动漫、影视作品的周边，也可能是由设计师单独设计出来的角色，比如在盲盒中颇有人气的索尼天使、乐高小人、泡泡玛特等。除了一套里的固定角色，有的盲盒还会配带隐藏款。
而且隐藏款出现的概率不尽相同，如一套MOLLY系列盲盒通常有12个常规造型，加上1个隐藏款造型，隐藏款抽中的概率约为1/144。有的款出现概率更低，比如Molly的西游金色特别款，出现概率仅为1/720。很多玩家为了抽到隐藏款，就会不断地买买买。表面上看，玩盲盒并不像玩手办一样烧钱。在国内，盲盒单价并不高，一般在39-69元之间。
这个价格设置的十分巧妙，比起动辄成百上千的手办，咋一看好像并不是很贵。但盲盒最大的坑就在于其新品不断。每个系列都会按照季节发售，而一个系列中又有十几个款式，每个款式中的人设动作、表情、服装上都有细节变动，产品复购率也因此大大提升。对于大部分消费者来说，虽然盲盒入门毫无门槛，而一旦踏入，则很容易陷入不断购买的循环。
圈内最疯狂的行为，叫做“端箱”。盲盒的狂热爱好者会一次性花费几千元，成箱往家搬。端箱的终极目的是为了抽到隐藏款——一个系列的盲盒共12个，一箱共12组，加起来是114个，商家会在其中放入一个形状特殊的隐藏款，价格和基础款价格一样，但抽到的概率只有1/144，只有端箱才能保证100%买到。明知是套路，为什么还这么疯狂？古语有云，物以稀为贵，除了抽到隐藏款带来的心理满足之外，一个隐藏款在闲鱼上被炒到天价也能给玩家带来物质上的“满足”。
